中国媒体和电信业成为高增长行业 土豆网受关注高

　　摘要：对于中国目前的情况我们可以得知，如今互联网的发展越来越快，媒体和电信行业增长速度也是让人瞠舌，而目前土豆网的每月访客更是达到了２．２亿。

　　对于中国目前的情况我们可以得知，如今互联网的发展越来越快，媒体和电信行业增长速度也是让人瞠舌，而目前土豆网的每月访客更是达到了２．２亿。

　　如果有任何一个产业以其真正的庞大数据表明自己无愧于中国高增长神话的宣传，那么这个产业就是媒体和电信业──目前中国网上用户达4.5亿，手机用户8亿，电视家庭3.7亿左右。

　　上周又有两三个值得深思的新数据引起了我的注意，这就是每月2.2亿单一网络访客和6亿智能手机用户。前者是访问视频网站“土豆网”的访客数量，后者是对2015年中国大陆市场智能手机用户数量的预测。

　　当然，一方面是这些大得让人无法置信的数据报道，另一方面是寻求分得此类中国产业利润一杯羹、却常常感到失望的外国企业。你可以看看美国好莱坞最大的电影制作公司、最大的电信运营商和供应商以及最近谷歌(Google)在中国的发展情况，你会发现其实所有这些公司都有自己的一把辛酸泪。

　　不过，苹果(Apple)会改变这种辛酸吗?控制一个消费者有最终决定权的品牌终端用户市场对企业来说总是更为棘手，甚至在中国市场也一样。

　　在一片iPone4热卖的报道中，苹果上周宣布了其中国扩张计划。同时，中国网上视频的快速发展或许可以为智能手机的销售再增添些许动力。

　　有报道称，上周苹果刚刚开通其官方在线商店后仅数小时，iPone4就销售一空。日本野村(Nomura)分析师将中国对iPone4的热捧描述为好似“熊熊的山林野火四处蔓延”。此外，苹果还计划将其中国大陆专卖店从目前的四家增至2011年的25家。附带说一句，这些消息对iPhone官方运营商中国联通(China Unicom)来说都是好兆头。

　　另外还有一件事或可增强iPhone在中国受关注的程度，即中国正在建设中的超大在线视频市场。鉴于有线或传统电视市场多半都为国家所有，其播放内容受到限制，这就使得中国的在线视频产业比很多西方市场的在线视频业承担更重要、更主流的作用。中国的在线视频业似乎下定决心要将这一优势发挥到极致。

　　上周中国最大的在线视频网站土豆网创始人王微(Gary Wang)在香港亚洲有线及卫星电视广播协会(CASBAA)年会上发表讲话，其中提到了土豆网的转型。

　　土豆网目前每个月吸引2亿至2.2亿大规模的单一访客，数量是搜索引擎百度(Baidu)的两倍左右。自五年前创立后，土豆网就从主要作为盗版和用户生成内容的推进者越来越快地转型为一个合法的媒体公司。

　　这次邀请王微到年会上讲话就体现了土豆网和中国在线视频产业在废除其早先不雅形象方面取得的巨大进步。王微甚至能面对各国际影视公司和电视台高管严肃地说：盗版在中国是一个令人费解的现象。

　　随着中国发展内容产业并在节目编排方面大力投资，或许我们可在日后看到企业怒斥盗版的现象不只是西方特色。

　　虽然土豆网创立之初是作为内容传播的一个纯平台形式出现的，但现在它不仅制作自己的节目，而且还从海外购买节目。王微说他正在将土豆网建成一个YouTube、Hulu和HBO的集大成者。

　　这个目标听起来雄心勃勃，要实现这个目标，可能需要建立一些订阅模式，他表示中国在线游戏产业已建立了相关订阅模式。

　　土豆网目前的收入来源还是依靠广告。

　　此外，随着中国推出宽带业务的速度不断加快，普通手机用户向智能手机或平板电脑用户不断升级换代，土豆网在从网络模式转向手机模式方面似乎已“万事俱备，只欠东风”。爱立信(Ericsson)高管上周预测，中国到2015年将有6亿部智能手机，若按这个标准衡量，智能手机市场规模可能非常巨大。难怪苹果正加大在中国大陆的投资。

　　当然，在线视频门户网站不会独吞下这个庞大的市场，因为中国有线电视产业正快速向数字化迈进，所以也有一番宏图伟略。现在的问题是，看谁能发展出一套可以让中国大陆消费者愿意为之掏腰包的商业模式。王微在发言中没有置评土豆网的盈利能力，但有报道称土豆网正计划在纳斯达克(Nasdaq)上市。

　　中国的在线视频业与美国同行相比有一个优势，不必面对一个已经向内容提供商大举付费的收费电视业的竞争。另外一个不太确定的因素是，不知中国在宽带使用方面会出什么新规定。中国目前即将推出“三网合一”的监管规定，应对该规定保持密切关注。

　　不过，手边有2亿多访客，加之资料馆里又放着4,000万个视频录像，土豆网看起来胜券在握。灵活内容供应商和苹果等设备制造商在下一阶段中国智能手机用户的增长中也会收益。