客户青睐APP（应用程序）植入广告模式

　　摘要：上网已经成为了人们生活习惯的一部分，给传统的广告方式带来了极大的挑战，最近社交网站的应用程序植入广告已经成为了受广告主青睐的新型广告营销模式。

　　上网已经成为了人们生活习惯的一部分，给传统的广告方式带来了极大的挑战，最近社交网站的应用程序植入广告已经成为了受广告主青睐的新型广告营销模式。

　　客户青睐APP植入模式

　　互联网时代，传统企业如何推销自己是个新问题。记者观察发现，作为国内奶业巨头，伊利选择把自己的某款奶制品投放到多家社交网站，而且采取了冯小刚电影版另类的植入式广告。据了解，目前伊利舒化奶在腾讯QQ空间“QQ牧场”进行这样的展示：用户领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程，均是伊利舒化奶的“生产场景再现”。

　　根据腾讯提供的数据，每天有超过90万人由该应用转入伊利舒化奶活动官网，“这是其他广告营销方式无法达到的效果。”据悉，APP植入广告的魅力也吸引了英特尔等其他企业。“植入QQ牧场的英特尔背景广受用户欢迎，平均每天有200万用户领取并装扮背景，由此导入到企业认证空间的用户点击达4万之多。”

　　不仅仅体现“农场”、“餐厅”等在社交网页游戏层面，在社交网站热门的“礼物”、“分享”等应用程序，用户可以轻易地发现美克美家、联想、英特尔等大企业的身影。

　　APP植入广告收益前景乐观

　　对此，有业内人士指出，社交网站依靠“偷菜、争车位”血拼用户量的时代将一去不复返，与之前“盈利模式”模糊相比，社交网站考虑在全业务层面保持盈利模式的统一性，APP植入式广告成为最容易的尝试。

　　腾讯QQ空间相关负责人告诉记者，利用社交应用APP植入广告，服装品牌美特斯邦威在一个月时间内，其新品服饰推广就收到2.8万多份参赛作品，其中符合参赛标准的1.5万多份作品获得了28万多人投票，也就是说，平均每个作者要发动18个好友投票，产品信息也就被传递了18次之多。

　　有效的植入能够把品牌的信息和产品信息很好地传播出去，社交网站游戏植入式广告的市场前景也因此被越来越多人看好，根据英国研究公司Screen Digest《游戏内植广告：市场评估和预测》，全球游戏中广告支出将在2014年达到1亿美元。而中国市场APP植入广告的快速增长展现的前景更为乐观。

　　SNS模式终于亮出“高调”业绩

　　事实上，QQ空间上受到广告主青睐的APP植入式广告模式，在其他社交网站同样大行其道，他们甚至亮出基于广告收入的一系列业绩“展示实力”。

　　开心网CEO程炳皓近日来一改之前的低调，透露了“开心网月盈利过千万，用户即将破1亿大关”来回应盈利质疑。而开心网的老对手人人网也不甘示弱，有消息称，今年第三季度，千橡互动单季广告营收过1亿元，其中人人网占据较大份额。

　　由此可见，广告主能否找寻到一个用户数巨大，而且关系链驱动活跃的社交应用平台，是APP植入广告能否成功的关键。而社交网站能否吸引最大量的广告主热衷APP植入广告模式，也将成为他们挣脱盈利谜局的重要因素。