安徽卫视2011年主打“剧赢天下，品牌升级”的主题

　　摘要：安徽卫视在全国卫星频道中的发展可以说是非常不错的，昨天安徽卫视2011年资源展示暨广告征订会在北京画上了完美句号，这也标志着大剧营销时代的来临。

　　安徽卫视在全国卫星频道中的发展可以说是非常不错的，昨天安徽卫视2011年资源展示暨广告征订会在北京画上了完美句号，这也标志着大剧营销时代的来临。

　　台长赵红梅亲率广告营销核心团队赴京推介安徽卫视品牌理念与发展策略。围绕“剧赢天下，品牌升级”的主题，安徽卫视高举“大剧营销”大旗，同时打出自办栏目和大型活动，以及跨媒体整合营销两张牌，意欲在稳固“电视剧大卖场”这一特色的基础上，于更广阔的平台施展拳脚。

　　北京站是安徽卫视广告征订会的最后一站。据了解，在此前的广告征订活动中，安徽卫视2011年黄金档的广告时段已经被抢购一空，新闻联播前的倒数计时更是卖出了1290万的高价。安徽卫视广告中心主任查道存欣喜地表示：“招标情况比央视好。”

　　以剧为本，打造大剧策略营销新模式

　　电视剧是安徽卫视的立台之本，2010年独播剧在安徽卫视播出的电视剧中已经达到了80%，明年这个比例还将继续上升。独播剧、定制剧、自制剧构成的优质电视剧储备资源将会是安徽卫视在新一年度卫视搏杀中最有力的武器。新版《水浒》、改编自六六小说的《心术》、《后宫》等大剧将使安徽卫视从年头热到年尾，更有《娘家的故事3》、《幸福最晴天》、《天涯赤子心》等自制剧登陆荧屏。在外购剧上，安徽卫视几乎网罗了近几年来泰国的高收视电视剧，八部泰剧连续发力，相信会成为一大亮点。

　　今年安徽卫视《三国》、《红楼梦》等大剧的营销，建立起了全新的电视剧策略营销模式。安徽卫视全台联动，编排、推广还有剧与栏目的互动均打破常规。为观众打造“剧生活”，使大剧成为无所不在的诱惑;针对竞争媒体，采取差异化战略，把自身优势发挥到最大;针对广告客户整合多种营销手段，力求最佳效果。受众营销策略、媒介竞争策略、客户营销策略三位一体，“营”卫视，“销”品牌。据透露，仅《三国》、《红楼梦》和《娘家的故事2》这三部大剧的收入就达到两亿五千万，可见成功的大剧营销市场回报率惊人，2011年《水浒》等巨制的推出十分值得期待。

　　双管齐下，自办节目整合升级

　　以电视剧见长的安徽卫视，自办栏目可以说是一个短板。安徽卫视决心改变电视剧一条腿走路的局面，以电视剧与自办节目双轮驱动下协调发展为目标，制定了晚间季播栏目、暑期季播栏目、周末综艺节目与大型晚会携手并进的发展战略。

　　晚间季播栏目将会是明年安徽卫视力推的一个重点，《舞动我心》、《我爱中国话》、《中国最强人》、《我爱黑土地》等全新栏目将闪亮登场，组成安徽卫视综艺节目群，有望大大提升其综艺节目整体战斗力。而在今年暑假勇夺同时段全国收视冠军的大型户外冲关竞技真人秀《男生女生向前冲》，将在2011年继续升级，领军暑期季播栏目。《周日我最大》和《剧风行动》升级版《夺宝奇兵》等周末综艺节目将向新世代综艺娱乐旗舰的目标发起进攻。另外，安徽卫视今年举办的一系列大型晚会十分抢眼，《爱传万家情歌会》和《电视剧盛典》等活动赢得收视与口碑双丰收，明年安徽卫视将其列入重点打造对象之一。随着经验值的丰富和资源整合更加成熟，大型晚会有望成为安徽卫视的又一张王牌。

　　台网联动，跨入多媒体联合新纪元

　　电视台和网络在受众覆盖、收视习惯等方面形成优势互补，在电视节目的营销推广上，电视台与网络新媒体良性互动能够实现1+1>2的效果。三网融合背景下，跨媒体的联动是不可逆转的必然趋势，摸索出适应三网融合时代的跨媒体营销模式势在必行。

　　安徽卫视高价购得《新红楼梦》全国上星首播权，并与搜狐视频联合首招商，开创“互联网+电视台”的跨媒体联合营销，此举在中国互联网与电视业界均尚属首次。电视台与互联网媒体双方捆绑营销，两大宣传平台提前60天启动多渠道密集推介《新红楼梦》，使该剧未播先热，吊足观众胃口，获得良好的传播效果和可观的效益，对互联网视频行业和电视行业都具有里程碑的意义。

　　广电总局发放的第一张地方网络电视台牌照花落安徽卫视，安徽网络电视台将成为一个媒体集成平台、多媒体互动平台。以此为契机，安徽卫视有望率先跨入多媒体联合的新纪元。