AOL广告业务出新招 复兴有望

　　摘要：AOL最近的消息一直不是很好，但是最近的AOL（美国在线）却让网友们认为其复兴有望。AOL最近除了在广告业务上出新招，而且更大举收购一些企业。

　　AOL最近的消息一直不是很好，但是最近的AOL（美国在线）却让网友们认为其复兴有望。AOL最近除了在广告业务上出新招，而且更大举收购一些企业。

　　9月28日，美国在线宣布收购著名科技博客网站TechCrunch。同一天，它还将网络视频提供商5MinMedia和社交网络工具开发商ThingLabs收归旗下。

　　这不是美国在线引人关注的全部，9月27日，它在纽约广告周上宣布推出新的在线广告系统，并称将改变广告主在线寻找潜在消费者的方式。

　　面对美国在线的青春焕发，美国投行EvercorePartners将其股票评级为“增持”，目标价格为30美元。另一家美国投资机构MillerTabak也将其股票评级从“中性”上调至“买入”，并将目标股价从25美元上调至32美元。

　　广告业务出新招

　　在去年上任后不久，阿姆斯特朗即为美国在线制定了新战略，以加大对显示广告的力度。他在美国在线推出新的广告系统后表示：“这只是第一步，未来几十年我们将在品牌广告领域继续创新。”

　　这一新广告系统主要是形式上的改变。上个月，美国在线以奢侈品牌巴宝莉和移动运营商Verizon无线为样本，在纽约麦迪逊广场对这种新广告形式进行了介绍和演示。

　　据悉，巴宝莉的广告界面包含了互动图库、一段时装秀视频，以及巴宝莉从Facebook发布的一组信息。Verizon无线的广告则包含了一张手机照片、一段视频以及一个店面定位器。

　　据称，这种广告的面积比一般情况下显示在美国在线网页边缘的广告大三倍。美国在线表示，由于广告的混乱性，无论是广告效果还是网络内容的可访问性都有所下降，解决办法就是将广告捆绑在一个大型的广告单元中，如此一来，品牌既能占据更多页面篇幅，也能减少与其他横幅广告、品牌标识和文本广告的混乱。

　　阿姆斯特朗认为该公司今年第一季度的广告收入大幅下降，部分原因就在于广告混乱，使得广告库存的销售有所下降。

　　今年第一季度，美国在线广告收入同比下降19%至3.543亿美元，用户订购业务收入也同比下降28%至2.827亿美元。在广告销量下降和客户数量减少的双重影响下，它的季度总收入同比下降23%至6.643亿美元，净利润也从去年同期的8270万美元下降至3470万美元。

　　据知名博客作者埃里克·舍恩菲尔德统计，谷歌、微软、雅虎和美国在线四家网络巨擘在今年第一季度的广告总营收同比增长14.86%，超过了去年第四季度10%的增幅，好于去年前两个季度的负增长，如果不是美国在线的网络广告业务表现较为糟糕，四大网站的广告营收增幅还会更大。

　　第二季度，美国在线广告业务的实际表现依然是下滑。其中，搜索广告营收同比下滑了28%，显示广告营收同比下滑了13%。

　　收购胃口大

　　按照阿姆斯特朗的规划，要将美国在线打造成网络媒体和广告巨人，第一步就是建立内容。基于此，在美国在线此番获得的三个猎物中，最受关注的属TechCrunch。

　　签约后，TechCrunch的创始人阿灵顿特意撰文讲述收购过程。在谈到选择被美国在线收购的原因时，他写道：“事实上，我的确已经厌倦了。我厌倦的是我们没完没了的技术问题，厌倦我们无法找到足够优秀的工程师……与多数的硅谷创业企业不同，TechCrunch的主要关注点都集中在写手身上，而非推动公司发展的工程师。美国在线显然能够完美地解决这一问题。”

　　TechCrunch创立于2005年，随后迅速成为硅谷最有影响力的新闻媒体之一。据comScore统计，该网站今年8月份的独立访客数量达到380万人，在所有科技博客中排名第三。排在首位的是美国在线旗下另一科技博客网站Engadget，独立访客数量高达750万人。

　　不少分析人士认同，TechCrunch或许能在很大程度上提升美国在线的吸引力：它拥有大批高质量的读者，而这些读者可能是天使投资人、风投资本家、科技公司高管，或者是对科技新闻非常感兴趣的人们;它拥有消费类读者和广告客户;它每年都举办大型活动，在行业内拥有一定的号召力;它已经或者接近实现盈利。