突破传播打造的欧莱雅系列获得广告界大奖

　　摘要：实力传播的发展速度非常快，为其旗下的突破传播更是实力不凡，打造的巴黎欧莱雅系列广告更是获得了４项广告界的大奖。

　　实力传播的发展速度非常快，为其旗下的突破传播更是实力不凡，打造的巴黎欧莱雅系列广告更是获得了４项广告界的大奖。

　　2010年，实力传播集团突破传播打造的“巴黎欧莱雅专业洗护发产品上市”案例获得第三届第3种人金投赏-大中国地区广告市场营销效果竞赛银奖。同时，该案例还获得中国艾菲奖铜奖、中国经典传播大奖2009年度经典传播运动奖和第十九届广州日报华文报纸广告奖十大营销案例奖。第3种人金投赏大赛是规模最大，影响力最深入的以营销ROI为标准的奖项。

　　在竞争激烈的洗护发产品市场环境下，每年广告投如费用十分庞大。从实力传播的调研发现，中国大多数消费者对洗护发产品仍未形成成熟的消费理念和习惯。客户巴黎欧莱雅对于这次的新品上市，提出了“只许成功，不许失败，一炮打响”的高标准。突破传播的策划团队迎难而上，结合对消费者最具影响力的两个关键词“名人背书“和”“产品功能性”组成这次广告传播运动的主题，发挥不同媒体的特质，完美的造就了巴黎欧莱雅专业洗护发产品的盛大上市。该案例的成功之处在于，运用“消费者教育”的形式，成功地打开了消费者的“心扉”，达到传播效果的最大化。