Facebook广告数量多广告收入少

　　摘要：社交网站Facebook如今已经成为广告主的首选投放地点，但是有数据显示虽然在Facebook投放广告的数量很多，但是带来的收入就与数量完全不成比例了。

　　社交网站Facebook如今已经成为广告主的首选投放地点，但是有数据显示虽然在Facebook投放广告的数量很多，但是带来的收入就与数量完全不成比例了。

　　市场调研机构comScore最新数据显示，9月份美国的网络展示广告(displayads)市场上，Facebook拿下24%的市占率，位居第一位，较其他广告平台高出1倍以上，不过若以广告收入来看，Facebook所占市场比重却偏低。据eMarketer资料显示，Facebook仅拿下美国展示广告支出的9.5%。

　　两项不成比例的调查数据，一方面显示Facebook在网络广告市场上正快速，另一方面则凸显出该网站所面临的挑战——部分广告主仍在质疑社交网站广告能否吸引消费者的目光，并对广告效果抱以观察态度。

　　Facebook的广告费用也较其他网站便宜，部分美国广告主在Facebook投置广告的平均费用为每千次点击支付2到8美元之间，反观其他大型媒体网站收费平均达15美元。

　　目前要算出在Facebook投置广告的投资报酬率，仍是个难题。百事可乐饮料事业部门主管辛格(ShivSingh)即说：“现在的问题是，能否确定从中取得与传统Banner广告一样的成效?”但辛格亦表示，Facebook广告服务近期所提供的互动式交互等活动，确实有前景，“显示广告与社交网络世界应该结合在一起。”

　　Facebook目前并未公布其广告营收，不过eMarketer曾预测该公司今年全球广告收入有望达到12.8亿美元。