数字告示成为广告播放首选载体

　　摘要：如今无论你走进超市还是电梯，数字告示随处可见，这些播放广告的LCD显示屏已经成为广告主们首选的宣传方式。

　　如今无论你走进超市还是电梯，数字告示随处可见，这些播放广告的LCD显示屏已经成为广告主们首选的宣传方式。

　　市场研究机构YanoResearch针对日本市场调查，若单纯计算播放广告的数字告示，那么日本市场在2009年的产值约为557亿日圆，而美国市场研究公司NSR则估计，成长中的数字告示，光是播放广告部分的收费，2013年产值将会到达27亿美元!

　　不过这些统计资料，恐怕还不包括跨国企业内，为自己所建构的数字告示系统，例如Audi汽车在全球展示间所建构的数码播放系统，让它可以从单一定点，就能控制全世界展示间的影片播放，并进行内容定时更新来辅助新车销售。

　　这些数字与个案代表著两层意义：第一、一个新兴的广告或讯息媒体，正随著LCD数字告示的普及而成为当红产业。第二、对台湾产业更有意义的是，有了广告产业作为后盾，随之而起的是一个新兴结合专属LCD显示器、媒体播放机、控制软件与人机系统整合的全新产业供应链。

　　电子看板视觉新体验

　　专为数字告示设计专用LCD的台湾应用光源营销部经理蔡智贤表示，数字告示从早期必须从远处观看的LED看板，发展到最新的交互式LCD数字告示，带出的是一个全新的规格需求与产业价值链，因为长年以来，大家已经习惯广告讯息出现在例如电视、报纸、杂志等媒体，但随著硬件规格进步，广告讯息呈现的位置与可能性正不断被探索与诠释，例如商店橱窗、货品展示架上、加油站、电梯口、汽车火车飞机等交通载具上，甚至厕所便斗上方，只要是人们会停下脚步的地点，都可以是电子广告讯息看板这类新兴媒体平台的最佳切入点，而这些全新的可能性，更重新定义了数字告示系统硬件规格。

　　例如，为了广告讯息呈现，数字告示率先启动了一场LCD规格变动，传统LCD屏幕，平均每天使用时间约3~8小时，而且亮度只需200~300nit即可，才能避免长时间使用造成眼睛不适，但对于数字告示的LCD应用，却是全然不同思考，因为它的放置地点通常是店面或公共场所，这里有太多的强光与招牌，所以为了清晰显示内容，对LCD的亮度及画面对比度都要越高越好，亮度至少600nit甚至1,000nit以上，才会达到宣传效果;同时电子看板每天平均得操作超过16小时，甚至有些装上后就不再关机，甚至电子看板户外应用的例子也越来越多，这时包括LCD、播放系统的每个零件，都必须考虑阳光、高低温、湿度等环境挑战，相对应的规格要求，都与传统家用系统完全不同。

　　交互式媒体新概念

　　另一方面，作为一种新兴媒体平台，电子讯息看板的扮演角色，逐渐跳脱传统“讯息播放者”的功能，转而成为“交互式讯息沟通者、调查者”的人机界面新角色。

　　专为电子看板建置软件，及控制系统平台的新睿信息科技张及人指出，电子看板从LED转向LCD，从单一画面到多重分割画面呈现，这些已经是上一代电子看板的技术规划及内容经营观念，新世代的电子看板必须“整合调查统计、互动，甚至监控的功能，才更能展现这个媒体的独特性”。

　　例如，在公车候车亭或其它公共空间里建置电子讯息看板，它除了需要明亮的画面才能吸引目光，并提供信息检索功能外，透过触控屏幕与数码摄影机镜头，及具备生物识别功能的软件，就能自动分辨观众的性别、特征，系统可主动挑选合适观众的讯息播放，进行更精准的营销手段，而触控屏幕结合蓝牙或其它界面，也能进一步整合手机进行各种交互式讯息服务，甚至直接完成市场调查，或是包括金流在内的电子商务行为。

　　台湾应用光源专注提供之工业级、商业级LCD面板。拥有不同亮度等级产品外，与传统工业级LCD面板比较，更有著绝佳宽温、长寿命与高影像质量等规格表现。蔡经理认为，户外型电子看板将成为新潮流，台湾应用光源已蓄势待发，期望成为市场领先者。

　　数码电子看板应用之所以能在国际市场快速成为结合广告、应用服务系统的新兴媒体平台，不可否认它的背后是藉由LCD显示与触控系统、数码媒体播放机、网络、云端运算、软件设计，及周边零组件产业的复杂技术整合完成。不过比起其它传统媒体，电子看板新兴平台不仅渗透力高，而且在互动以及多功能软件辅助下，包括广告主在内的系统使用者，以随时、即时、跨地理限制及更新讯息内容，让“媒体”的可能性，有了全新的呈现与理解方式。