电视广告时段成为国内企业广告竞争热点

　　摘要：众所周知电视媒体的受众面积是最广的，因此近几年电视广告成为了企业营销推广的首选平台。

　　众所周知电视媒体的受众面积是最广的，因此近几年电视广告成为了企业营销推广的首选平台。

　　在中国，“8”是一个吉利的数字，与“发”谐音。11月8日上午8：08分，中国中央电视台(CCTV)黄金广告资源招标正式开锣。来自国内外280多家企业代表就中央电视台黄金广告时段展开激烈争夺，例如广受欢迎的东北农村喜剧《乡村爱情》电视剧冠名以及中央1套新闻联播后天气预报前广告时段等。“抓住机会，将机会把握在手中”、“相信品牌的力量”现场拍卖师说道。同时，CCTV还汇集了电视台顶级明星主持人阵容，在招标现场为黄金资源招标助阵。

　　到晚上八点招标结束，中央电视台十几个频道共获得了19亿美元的广告订单，与去年同期相比增长了近16%，创造了央视招标17年以来的新纪录。尽管大众汽车、宝洁等跨国集团仍然算是大的买家，但在央视招标中，本土企业占据主导地位。乳液和冰激凌行业代表蒙牛创造了当日竞标额最高纪录，以高达3400万美元的金额获得了第四季度《乡村爱情》的独家冠名赞助，该剧拥有约1亿的广大受众。在此次央视招标中成功代理20多家客户招标的广告公司昌荣传播集团董事长党郃表示：“在中国，任何想成为领导品牌的企业，都离不开央视这个广大的平台。”

　　在中国，电视媒体的黄金时代正在来临，这对美国市场来说已经是很久远的记忆。中国的城市人均收入比2000年已经上涨了173%，达2515美元。根据WPP集团旗下群邑媒体预计，今年国内酒类、家用电器、汽车、办公产品的销售额将达到450亿美元，而明年将达到500亿美元。与此同时，中国广告业以两位数的速度逐年增长，今年在全球广告市场的百分比将有望达到3.6%。

　　中国广告市场的特点是电视媒体占有绝大部分市场份额。群邑的数据显示，与美国市场44%的电视媒体广告份额相比，中国电视媒体占总体广告花费的63%。其中，中央电视台占去其中的三分之一，其余被1000多家省级和地面频道瓜分，这其中包含在地方具有强大影响力的地方媒体平台，如湖南电视台和上海电视台。

　　数字新媒体市场今年上涨了接近三分之一，但目前仍仅占据广告市场的8.8%。“CCTV被大众认为代表国家的声音，它的可信度和影响力是其他媒体不能替代的。”奇瑞总经理助理金弋波表示，该公司在乡村爱情广告单元投放了700万美元。

　　因为互联网很难衡量到达情况，电视仍然占据主导地位。在经济不发达地区的低渗透率仍然局限着数字新媒体的发展。可能最为重要的是渠道的跟踪记录。“近年来，我们每年的销售额增长超过50%”江苏太阳雨集团董事长徐新建说，该企业从2002年开始在行业内率先投放央视平台，“销量的增长表明对于我们的广告投放选对了平台。”

　　其他企业也有类似的经验，群邑中国战略规划部门主管Andrew Carter表示，“如果你是一家公司的老板，投放电视广告并且取得两位数的销量增长，那么有什么理由改变呢?”