央视广告通胀预示通货膨胀来临

　　摘要：央视２０１１年广告招标会结束，随着今年的广告收入增加，预示中国经济缩影的央视广告收入表明了通货膨胀已经来临。

　　央视２０１１年广告招标会结束，随着今年的广告收入增加，预示中国经济缩影的央视广告收入表明了通货膨胀已经来临。

　　国际经济风向标

　　据央视广告经营中心统计，今年跨国公司的投放基本与去年持平。但是，在招标前的一个月时间里，华尔街日报、路透社、TBS、朝日新闻、西班牙国家电视台等国外媒体不请自来。

　　他们并不是企业请来应景的。

　　NHK的记者当时给出的采访理由是：据专家预测，今年中国前三季度GDP就将超越日本。为此他们计划在日本数据发布之际制作一个反映中国经济发展现状的专题片。央视黄金资源广告招标会被喻为中国经济晴雨表。作为专题片的一部分，他们希望通过拍摄招标会现场以及现场采访参与竞标的企业，来介绍中国经济蓬勃发展的现状和企业家们对中国经济发展前景的展望。

　　这些片段将被剪辑成一个5分钟的短片，在NHK综合和国际卫星频道(海外)的正点新闻中播放。

　　相对于外媒的积极，跨国公司在央视招标上投放却显得冷清。

　　在现场招标环节，除了索尼公司有1000多万的广告中标外，其他日企都未见踪影。

　　多次摘得央视招标桂冠的宝洁，此次在现场竞标环节中标总额约1.6亿。其竞争对手纳爱斯以1.5亿紧随其后。日益上涨的原料成本，让这些日化企业不得不重新制定自己的广告投放计划。

　　谁是主角

　　跨国公司的这种“冷静”，让现场招标更像是一场中国公司关起门来的狂欢。央视现场竞标环节中，食品、饮料、白酒最终中标额占总体的40.4%。其中白酒行业表现突出。

　　劲酒、五粮液中标额超过4亿，泸州老窖紧随其后也超过3亿。“全国范围内有30多个白酒品牌，行业正在经历大规模的整合，对品牌的要求越来越高。”央视广告经营中心副主任何海明表示。

　　郎酒集团董事长汪俊林表示：“整合这几年都在进行，过去中国每一个地区都有自己的小酒厂，现在小酒厂越来越少，品牌相对集中。”

　　在通胀预期下，食品饮料似乎是最有提价资本的行业。食品行业分析师均表示，因为快消品中很多是老百姓生活的刚性需求，所以市场未必会下滑，而且老百姓可能会囤积食品等，市场销售可能还会增加。所以，现在农牧业板块上涨得很厉害，就是因为农牧业和快消行业是资源性产品，再涨还是得消费。

　　此外，汽车行业的投放额则以50%的增加幅度名列前茅。

　　四川汽车工业集团今年成为招标现场的“新面孔”。总经理何国清表示：“我们是首次在央视投广告，主要为了试水，之前做了很多预案，但现场情况还是比预想激烈。他的企业正在发展新能源汽车，目前已经开发了纯电动的公交车，并已交付使用。据他预计，在2011年和2012年，公司可以量产小轿车，国家电网将在成都地区修建充电站，充电时间是3小时，试车情况比预想要好。”

　　他们预计明年是企业发展的一个飞跃期，今年必须打好各方面基础。

　　奇瑞汽车总经理助理金弋波透露，2010年是奇瑞品牌建设的一年，公司已将2011年广告预算提高到3亿多，较今年上涨50%。

　　广告通胀

　　上半年电视剧特约剧场广告套餐以2.39亿被蒙牛拍走，成为史上单项标的最高。而蒙牛乳业股份有限公司副总裁赵远花却表示，“招标价格完全在其计划之内，而且你计算一下，虽然总额高，但性价比也最高。”

　　这种涨幅，在2010年的广告圈内，已经算是稳定的了。

　　媒体广告购买代理公司群邑中国首席执行长李倩玲对媒体表示说，虽然央视广告价格涨幅估计达到了20%，但它仍旧是触及最多消费者的最佳渠道。在全国很多电视台，2011年的广告价格已经上升了40%多。

　　就在两日后，湖南卫视也拿出了其优质节目进行招标。最终标的价20亿的广告资源以33亿5800万的价格成交。

　　“2011年优质广告资源比今年平均涨幅达60%，这是市场的选择。通胀来了，但大家似乎对明年经济还是充满信心。”11月10日，湖南卫视副台长张华立在自己的微博中这样写到。

　　经济学家周其仁理论似乎在广告圈同样适用。他认为，货币发行量太大，加上总的消费品存量太小之间的矛盾，直接导致了膨胀。

　　“如果抢不到你想要的资源，你几乎就没有什么其他的选择。”一位乳品企业的广告负责人表示，大家手中的广告预算都有大幅度的增加，但是优质的资源的增长却赶不上这种速度。