视频网站争相上市难掩亏损尴尬

　　摘要：视频网站纷纷上市，但是上市的背后这些网站亏损的尴尬地位依然没有改变，优酷土豆以及酷６网亏损超过５亿元。

　　视频网站纷纷上市，但是上市的背后这些网站亏损的尴尬地位依然没有改变，优酷土豆以及酷６网亏损超过５亿元。

　　不过，土豆优酷们上市的光环下也暗藏着阴影。土豆网前三季度亏损8373万元，优酷招股书显示优酷亏损达1.67亿元，加上早先曲线上市的酷6网，国内三家视频网站前三季度亏损已经接近5亿元。其中，盛大旗下的酷6网的营收最低，亏损却最为严重。

　　国内三大视频网站前三季营收超5亿

　　近年来中国互联网业飞速发展，以互联网为依托的商业模式借此得到极大发展;且随着中国互联网普及率提高，这些商业模式还具备极大可预见前景。在线视频网站便是其中之一。

　　随着中国互联网普及率的提高，在线视频用户急速增加;随着中国经济的飞速发展，在线视频广告规模也将越来越大。来自招股书的数据显示，前三季度优酷营收高达2.346亿元，土豆为2.248亿元。

　　按照当前汇率6.641元人民币兑换1美元计算，酷6今年前三季度的营收也高达5380万元，这也意味着国内前三大视频网站前三季度营收超过5亿元。

　　不过，营收的大幅增长并未改变视频网站烧钱的本质，由于带宽、成本、版权等原因，土豆网在此次IPO之前的九个月净亏损达8373万元，优酷净亏1.67亿元。

　　酷6更是在上一季度亏损1240万美元的基础上，第三季度再亏损1280万美元，前三季度亏损幅度在优酷之上。这也意味着国内三家视频网站前三季度亏损接近5亿元。

　　视频网站在探索或尝试广告之外盈利模式

　　三大视频网站持续亏损的消息传出立即引发广大腾讯网友关注。网友张郎表示，视频网站要想盈利，首先要明白市场人群是哪个结构，而不是纠结于行政管理或者内容版权。目前的局势来看，视频网站要想赢利还真有点难度，还是传统媒体消费者具有更强消费潜力和购买力。

　　网友高坤鹏表示，视频网站亏损反映出这些网站三方面问题：1，自缺乏主知识产权，创新较少;2，盗版严重，视频原创者权益保护力度严重欠缺;3·盈利模式需要改变。需要学习借鉴YouTube等国外模式。

　　网友frank表示，视频网站多了，作为渠道就没有议价能力，投资视频内容反而有得赚。网友ayrton表示：“看过去没用，关键看未来，以及到底想明白了没有。现在是个临界点，分隔先知和先烈的点。”网友wiizhang则认为，消费者不是不愿意掏钱观看视频，如果网站能够拿出最新最好的影片和视频，相信收取费用也能够得到认可。

　　对于视频网站持续亏损的话题，酷6网副总裁姚建疆(微博)有精彩阐述。姚建疆指出，来自调查公司的报告称2013年视频广告收入为108亿，而这些广告将集中到3-4家大的视频网站，所有视频网站都在为此努力，但视频网站要注意“用户感受”，不能忽视“用户第一”，否则不会走到那一天。

　　“视频网站如果学习电视台而取悦广告客户的审美和固定的思维惯性，下场就是死。视频网站必须清楚自身的优势是什么，就是：用户就像朋友一样和你交流、聆听你的心声，你也要交流、聆听他的心声，这就是实时互动的魅力。”

　　姚建疆认为，视频网站在冬天来临之际已经开始出现版权竞争向产品用户体验竞争上来。版权未来依然是一个没有硝烟的战场，但是起码大家知道正版意味什么，而用户体验，无论是“假高清”论，还是“视频用户观看时长假第一”论，都是围绕用户体验展开。

　　此外，视频网站都有在探索或尝试广告之外的盈利模式，收费是全行业、全市场的行为，需要一个过程，有三个前提。首先，赢利模式是建立在网站体验度高的基础上。其次，对于网络影视剧播放计费的方式，游戏规则是什么，这也需要进行考量。第三，内容的独家性，电视与网络方面的内容是否可以分开。

　　在姚建疆看来，视频行业广告收入之外的其他收入模式包括个人收费，点播收费，虚拟物品收费等，视频网站都已经开始探索，预计这些模式会在2012年年底开始被用户习惯性接受。

　　不过，姚建疆也指出，视频网站收费有两个前提：1，内容是否具有排他性并拥有亮点;2，收费价格足够具有优势及会员忠诚度管理是否拥有经验。