北京地区影院报刊广告投放量达到6694万元

　　摘要：如今电影已经很普及了，更多的电影院走进了我们的生活，最近有数据表明，仅北京地区2010年1-10报刊广告投放量就已达到6694万元。

　　如今电影已经很普及了，更多的电影院走进了我们的生活，最近有数据表明，仅北京地区2010年1-10报刊广告投放量就已达到6694万元。

　　从不同影院投放比重分析，UME华星以29%的投放份额排在第一位，北京金逸、传奇时代和美嘉欢乐所占比重均为9%.根据艺恩enbase的监测数据，报刊广告仍为影院的主要投放媒体，少量费用会投放到视频网站。报刊广告仍为影院的主要宣传渠道，透过密集的影讯信息维持影院的观影人数。

　　虽然UME华星占据票房排行的宝座，但是从广告投放收益指数来看，包括三家的万达影城更胜一筹。广告投放收益指数是艺恩影院运营收益模式EMOT的评估指标之一，该指标用影院广告投放费用除以票房收入。该指数越小，表明单位广告投入带来的票房收入越大，反之依然。广告投放收益指数科学评估影院的广告投入产出效率，全面反映影院宣传效果。

　　2010年1-10月北京万达影城的广告投放收益指数为0.048，暨每单位的广告投入带来20.8单位的票房收入。而北京地区该指标平均值为0.158，万达的表现是整体水平的3.3倍，优势明显。北京地区除了万达影城外，美嘉欢乐影城的表现也非常不错。而北京花市百老汇的表现则最不理想，广告投放收益指数为0.224，广告浪费现象明显。

　　艺恩研究认为，影城的硬广宣传渠道主要选择报刊，报刊广告的投放效果应当以影城的票房收益为尺度，将宣传费用控制合理范围，在综合考虑影城的宣传成本条件下，合理设计报刊广告投放金额。同时影城更应注重品牌价值对观影人群的吸引力，增加品牌传播在影讯报刊广告中的面积比重。除报刊媒体外，可考虑通过社区网站、新浪微博及iPad等新媒体扩大影院知名度，降低宣传成本，使影院收益最大化。