AOL推新广告单元 为广告客户提供附加价值

　　摘要：一个企业只要肯创新他的前景就不容小觑，这句话用在AOL上一点也不错，最近ＡＯＬ为了提升广告主所购买广告的附加价值，推出了新的广告单元，允许广告主强调公益活动。

　　一个企业只要肯创新他的前景就不容小觑，这句话用在AOL上一点也不错，最近ＡＯＬ为了提升广告主所购买广告的附加价值，推出了新的广告单元，允许广告主强调公益活动。

　　购买该门户网站上主页广告的品牌将有机会使用这一广告单元。该单元就在主页上最主要的广告位置下面。不过，品牌主并不是一定要这么做。如果没有活动可以填充，那么AOL将从广告委员会网络或公益事业网络上挑选一些活动填充它。

　　AOL的销售总监Christa Zambardino告诉记者，“我们将这一广告单元作为对主页广告客户提供的附加价值。”

　　上周，丰田是使用这一广告单元的首个品牌。该品牌同时还购买了该网站的主页覆盖广告，以促进其TogetherGreen的倡议。通过这一倡议，该公司与另一个组织Audubon一起合作资助某些项目。而今天，该广告单元通过公益事业网站显示了一个广告，以呼吁大众为美国助老会募集善款。

　　“这是一个绿色广告位置，而且我们计划每天都展示不同的慈善活动。”AOL公益营销的高级经理布莱尔-科布说。该公司允许广告客户完全自己选择所要展示的公益类型。 “这一方式更利于我们的广告合作伙伴展示其真正关心的因素。”

　　AOL最近一直在试验其广告服务，试图为广告客户增加其广告库存的价值。该公司已经减少了其网页上刊登的广告数量，但同时也在试验新的广告格式，如Project Devil单元。通过一个基于模块的平台，该产品可以让广告客户将多媒体内容和社交内容融入一个巨大的广告单元中。

　　该公司最近公布的今年第三季度显示广告收入已经持续下降，但首席执行官蒂姆-阿姆斯特朗表示，他预计该公司在2011年将会有“好转的迹象”。总体而言，今年第三季度广告收入的下降率与去年同期持平，都为27%。