移动传媒与互联网成传媒产业发展主要方向和动力

    清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布了《2010中国传媒蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”），根据统计分析与推算，今年我国传媒产业的总产值预计将达到5620亿元人民币，其中移动传媒与互联网成为传媒产业发展的主要方向和动力。

    移动传媒占产业总产值三成

    “根据收集到的各种数据计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，“预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元。而在2004年，中国传媒产业的规模仅为2108.97亿元”。

    崔保国介绍，2009年，在传媒产业中，产值最大的是移动媒体，为1544.2亿元，占到传媒产业总产值的31%，增幅31.5%；其次是电视，893.6亿元，增幅18.2%；然后是报纸617.36亿元，增幅12.6%。其他传媒领域的产值依次为图书557.24亿元；网络477亿元；广告公司426亿元；期刊196.67亿元；电影106.65亿元；广播71.87亿元；音像制品17.37亿元。

    近几年传媒产业的增长主要依靠互联网、移动媒体产业的巨大拉动作用。尤其是移动媒体的产值增幅迅猛。根据CNNIC《第二十五次中国互联网络发展状况统计报告》，目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读，用户比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。而手机在线搜索（55.2%）和手机下载音乐（50.4%）位列手机上网应用的第二梯队。

    目前，中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区等十余种主要的商业模式。其中，网络游戏（占比36.5%）、网络广告（占比27.7%）、电子商务（占比8.5%）三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%，成为互联网经济的主要构成。网络游戏仍然占据互联网经济市场中最大的份额。

    三网融合将改变传媒产业格局

    在高速增长的同时，整个传媒产业正面临着艰巨的结构转型。统计数据显示，近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动传媒等新媒体产业的巨大拉动。

    蓝皮书分析，技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的进一步优化（3G网络普及），移动传媒与互联网等新兴媒体将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2009年我国手机上网人数已超过1.8亿，而互联网经济整体市场规模达到743亿元。

    “网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%，是互联网经济的主要构成。”崔保国表示，网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，已成为互联网的支柱产业之一。

    此外，在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时，报业等传统媒体产业比重将持续下降，音像等部分行业则面临着绝对值下降的产业危机，而三网融合的推进将彻底改变中国传媒产业的格局。

    传媒业今年有望两位数增长

    “经济的平稳增长是整个传媒产业发展的支撑与基础，特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展，成为传媒产业广告市场的重要引擎。”崔保国表示。

    蓝皮书指出，根据对近5年传媒产业的发展情况的统计数据进行分析与推算，预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。