摘要：谷歌旗下的YouTube未来将推出一项新的服务，那就是名为“TrueView”的新型广告服务，用户可以自由选择观看视频广告。
谷歌旗下的YouTube未来将推出一项新的服务，那就是名为“TrueView”的新型广告服务，用户可以自由选择观看视频广告。
《广告时代》称，TrueView服务在广告观看方式上将给予用户三种不同选择。如果用户选择跳过广告后，则广告主无需就此次广告投放活动向YouTube付费。
据悉，对于内容较短的YouTube视频内容，用户在视频流播放过程中会看到TrueView广告，如果用户愿意，可选择跳过广告内容。对于内容较长的视频内容，YouTube给予用户两种选择：一是在视频播放过程中观看插播广告;二是首先观看YouTube所提供三条广告中的一条，则随后所观看视频全程将不会出现任何广告。对于选择在较长视频内容中观看插播广告的用户而言，他们既有可能碰上，也可能碰不上“可跳过广告”。
《广告时代》称，YouTube将于今后数周内推出上述TrueView服务。YouTube没有透露哪些广告主已经参与测试该服务，但表示已有两名美国政界候选人正在试用TrueView。
新型方案
《广告时代》指出，在广告服务事宜上给予用户更多选择，其实并不是什么新鲜事物。早在2007年，美国视频共享网站Hulu就为其“Ad Selector”广告服务申请了技术专利，该服务同样是允许用户选择自己愿意观看的广告内容。在Hulu所提供的所有视频内容中，约10%采用了Ad Selector广告服务。
但Hulu及其他网络视频服务网站只是允许用户选择观看不同广告，而禁止用户跳过不看。谷歌高级产品经理菲尔·法尔希(Phil Farhi)表示，YouTube最初向广告主提出“可跳过广告服务”方案时，广告主的态度都非常勉强。
法尔希说：“我们向广告主提出该方案时，他们回应是：‘我搞不懂，你们计划允许用户跳过我投放的广告?’我们随后向他们作出解释，如果用户选择跳过广告，则广告主无需为此次广告投放付费;而且通过这种方式，用户能够选择他们更愿意观看的广告，从而使广告主的广告更有针对性。”
广告印象
美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示，今年10月期间，Hulu视频广告印象(ad impressions)超过10亿次，同期包括YouTube在内的谷歌各网站相应广告印象次数仅为1.7亿次。由于Hulu向用户提供大量电影和电视剧内容，因此能够在这些内容中插播大量广告。
美国网络视频广告服务商Tubemogul称，平均来看，在YouTube每日观看量最多的前100则视频内容中，仅4.48%配有播放前广告，52.4%没有任何广告，42.5%在播放框下部投放旗帜广告。Hulu前不久宣布，该公司今年营收额有望达到2.4亿美元。外界预计，YouTube今年营收额有望达到5亿美元。
更多选择
法国广告巨头阳狮(Publicis Groupe)旗下媒体及数字营销机构Vivaki创业部门高级副总裁特蕾西·舍帕赫(Tracey Scheppach)表示：“我们的调查结果发现，网民希望在广告观看事宜上具有更多选择权。”美国市场研究公司eMarketer今年7月发布预测报告称，2010年美国网络视频广告市场规模将达到15亿美元，2011年将增至21亿美元。
舍帕赫认为，YouTube网站已拥有大量专业视频内容，该公司完全可以考虑针对这些内容推出更多广告产品。据悉，已拥有谷歌管理帐号的广告主将首先使用TrueView广告服务，然后该服务再逐步向所有外部广告主开放。
YouTube数年已推出名为“推广视频”(Promoted Video)的广告产品，其操作流程与谷歌文本搜索广告平台AdWords颇为类似：广告主首先购买相应关键词，YouTube用户在健入这些关键词后，YouTube将向用户返回由广告主投放的视频广告。YouTube上月底宣布，目前YouTube推广视频的观看量已达5亿次。
法尔希表示，今后YouTube上的推广视频皆有可能以TrueView方式推出。他指出，通过TrueView服务，广告主可针对特定用户群推出更有针对性的广告，并及时查看广告效果 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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