白酒央视广告招标会的大手笔投入可能转嫁消费者

　　摘要：央视的广告招标会上，白酒行业的大手笔投入引来了人们对是否会转嫁给消费者的担忧。最近五粮液的涨价，让这一担忧几近成为现实。

　　央视的广告招标会上，白酒行业的大手笔投入引来了人们对是否会转嫁给消费者的担忧。最近五粮液的涨价，让这一担忧几近成为现实。

　　记者11月22日从多家五粮液北京经销商泸州老窖45.80+1.844.19%五 粮 液39.30+1.443.80%处获悉，接厂家提价通知，五粮液全线酒品即将在11月底至2011年元旦之间掀起新一轮涨价潮。

　　据北京金鼎世盛商贸有限公司工作人员透露，该公司接到五粮液厂家通知，于11月25日将要完成涨价，届时，与其公司相关联的超市、专卖店和卖场等终端渠道都会随之提价。对于提价幅度，他说：“普通的水晶瓶装产品目前批发价格为460元/瓶，涨价后至少要达到500元以上。”也就是说，涨幅将会超过10%。

　　北京盈德福源商贸有限公司相关负责人也向记者表示，普通水晶瓶装五粮液酒于2010年8月份先后两次分别提价60元和30元，此次提价额度尚未确定，公司正在等待厂方通知。他还告诉记者：“根据多年的经销情况来看，五粮液每年元旦前都会提价，这次提价后，到元旦是否还会再提，就不好说了。”

　　随后，记者致电五粮液集团，相关工作人员表示并不知道提价一事，而五粮液董秘彭智辅的电话则无人接听。

　　另据上海当地媒体报道，上海的五粮液经销商也确认了元旦提价的消息，并表示，按照以往经验，此次提价至少每瓶50元。

　　实际上，2010年以来高端白酒的高频率、大范围、多品牌提价，已经引发了社会各界的广泛关注。此外，在11月8日举行的央视黄金资源广告招标会上，国内高端白酒企业表现活跃，劲酒、五粮液和泸州老窖分别夺取现场投标额的前三位。这不禁引起消费者担心，企业的大手笔广告投入会不会通过涨价转嫁给终端消费者呢?

　　劲酒集团工作人员11月22日向记者透露，该公司于7月份刚刚上调过价格，而且涨幅较大，2010年不会再度涨价。郎酒销售部人员和泸州老窖相关人士也均向记者表示，公司没有涨价计划。

　　不过，虽然多家企业一致表态并不会涨价，但是不排除有经销商借助即将到来的销售旺季抬高价格。代理茅台酒的北京百里佳源酒业销售中心工作人员昨日向记者透露，该公司目前并未收到茅台的涨价通知。“但是元旦来临之际，我们肯定会提高茅台酒来源华夏酒报的零售价格。”他还坦言，年底是高端酒的销售旺季，加上现在供不应求和炒作的存在，茅台酒的涨价空间还很大，希望能够扩大盈利。

　　对于五粮液厂商明确提价的行为，营销专家李志起表示，日益上涨的营销、运营成本是促成五粮液多次涨价的重要原因。2010年三季报显示，五粮液公司管理费用较上年同期增长74.98%。该公司对此解释说，主要是并表单位增加而增加的管理费用、租赁费的增长、职工薪酬的增长以及新产品研发费用的增长等共同引起的。此外，2010年五粮液重拳出击酱酒市场剑指茅台，以及斥资4亿元力压茅台夺得央视新闻联播报时单元广告等行动显示其强烈的扩张意图，借产品提价增加收入也是在为明年的运营和扩张做准备。三季报显示，五粮液营业利润较上年同期增长47.93%，主要得益于营业收入增加以及产品毛利率提高。