中国汽车广告未来的价值取向分析

　　摘要：中国如今俨然成为了汽车大国，但是面对着越来越多的汽车品牌，未来的汽车广告价值取向在何方呢？

　　中国如今俨然成为了汽车大国，但是面对着越来越多的汽车品牌，未来的汽车广告价值取向在何方呢？

　　我国汽车广告创意价值取向的特性

　　许多汽车广告都不遗余力地强调产品功效以及给消费者带来的前所未有的变化，从表面上看，这类广告只是在讲功效，而没有涉及其他，但通过对产品功效的诉说，这些汽车广告同时在向消费者潜移默化地传递着某种心理上附加的东西——它可以是生活方式的暗示，也可以是审美情趣的培养，还有行为模式的塑造。总而言之，在其背后隐藏着价值观的渗透。还有一类汽车广告本身就是新的价值观的倡导者，它毫不隐讳、极力张扬自己的价值观，当然，这是一种强势的、领导型的价值观，我们可以很清晰地把握这种最具个性的和全新的价值观与生活方式。由此，在汽车广告创意中价值取向的选择显得十分重要，我国具体的国情使得我国汽车广告创意的价值取向大多源自传统价值观，呈现自身的特色，即本土化特色。

　　本土化特色是我国国内创意的汽车广告的重要优势，这种优势对自主品牌尤为重要。通常国内创意的汽车自主品牌广告结合中国本土文化特色和风俗习惯等民族特色，增加消费者的亲切感，使他们在心理上产生一定的认同感，尤其是在加入WTO的大环境中，大量的外国品牌“入侵”的情况下，更能激发每个中国消费者的民族责任感。以红旗轿车为例，作为中国国产轿车的一面旗帜，红旗轿车在国内有着悠久的历史，是地地道道的民族品牌，虽然在竞争中很难与奔驰、宝马这样世界品牌相抗衡，但是红旗作为本土品牌，在广告方面却有着得天独厚的本土优势，其中综合了中国的本土特色，包括文化、心理、认知等多种因素，在这一方面是国外汽车广告所不能相比的。