优酷财报显示品牌广告收入是优酷收入核心构成

　　摘要：优酷网第三季度的财报已经出炉，这个收入达到１２．３４亿元的视频网站，根据易观的研究发现品牌广告收入是优酷收入核心构成。

　　优酷网第三季度的财报已经出炉，这个收入达到１２．３４亿元的视频网站，根据易观的研究发现品牌广告收入是优酷收入核心构成。

　　第一，品牌广告收入是优酷收入核心构成。前3季度品牌广告达2.22亿，在优酷总收入中占比94.9%，与去年同期相比广告占比提升了3.1个百分点。品牌广告份额在广告收入份额的进一步提升及同比的快速增长，说明优酷作为媒体的营销价值在广告主认知中有所提升。

　　第二，其他收入占比有提升，大规模回报有待时间验证。10年优酷的其他收入主要来自于版权分销、用户订阅付费，以及与淘宝合作的视频购物应用。其中用户订阅付费是优酷当前希望拓展的下一个盈利来源，为此优酷在今年年初筹备互联网端的付费频道并于10月上线，同时优酷也积极与主流手机终端厂商合作内置应用软件。对此易观认为当前网络视频业务在互联网端的付费视频服务在用户认知推广上具有一定难度，是长期投入项目;同时在手机视频业务方面，网速和资费等硬性门槛是阻碍优酷进一步发展的要素，需要加强与相关优势厂商的合作。

　　第三，广告收入强劲增长，收入结构有待进一步协调。2008年和2009年优酷广告收入同比增长分别达到1756.1%和355.9%，版权化进程、广告主认知和挖角电视广告是增长主因。但同时以网络视频广告为主的盈利模式带来的高运营成本，对视频网站的运营和销售能力提出极高要求，因此从长远发展和稳定盈利的角度考量，其他收入比例有待提升。

　　第四，内容成本大幅上升。前3季度优酷内容成本达5647万人民币，同比增长401.1%。快速增长的原因主要来自于版权价格的攀升，同时2010年优酷加大内容投入购置是另一要素，与SBS、迪斯尼等海外版权商的合作将有力提升优酷广告服务竞争力。