铁观音广告自损品牌形象分析

　　摘要：铁观音广告目前在网上已经成为了“牛皮癣”，让网友对这网络广告及其反感，专业人士表示此举有损公司的品牌形象。

　　铁观音广告目前在网上已经成为了“牛皮癣”，让网友对这网络广告及其反感，专业人士表示此举有损公司的品牌形象。

　　铁观音小广告“无处不在

　　这事还得从一篇名为“安溪铁观音何时被双规”的文章说起，这篇文章出自著名策划家郎遥远之手，文章这样描述铁观音，“中国大凡有人气的网络论坛、留言、博客和QQ群，每天都可见‘铁观音’如牛皮癣般形影相随。当你发表了一篇时评，‘铁观音’会第一时间迅速抢了沙发；当你浏览网页留言，‘铁观音’会毫不知趣地挡住你的视线；当你在QQ群里和网友聊得正欢，‘铁观音’会冷不丁地冒出来告诉你‘安溪原产地网络销售，一斤也是茶农价。’”

　　据了解，在网络上，一天至少接收到10条以上铁观音销售信息的网友非常多，网友“路甲”说，这已经影响到其工作心情，让他原本对铁观音的美好印象，荡然无存。

　　安溪铁观音的商家们明白，只有经过集体呵护，安溪铁观音品牌才能保持持久的竞争力，但是随着电子商务网络营销的兴起，安溪铁观音形象的提升与安溪铁观音在网络上的所作所为相违背。

　　过度竞争导致广告泛滥

　　电子商务已经成了安溪铁观音市场拓展的新途径。据资深淘宝店店主林先生称，安溪铁观音早在前几年就开始试水网络营销，他的店也是在那个时候开起来的，因为当时安溪铁观音在网络销售属于空白期，所以很多人取得了巨大成功。

　　从2008年开始，越来越多的安溪铁观音开始网络销售。很多开始自制小广告四处散发，而广告大概也就是“自产自销安溪铁观音，价格优惠”等等之类。这些网上销售商把做好的广告语贴到各大人气论坛，这直接导致了铁观音“牛皮癣”的产生。

　　尚无技术屏蔽“牛皮癣”

　　让网友非常愤怒的是，目前，网络铁观音“牛皮癣”并没有被遏制，而且有愈演愈烈的趋势。“一个网络热帖后面，一定会尾随着N个吆喝叫卖的‘铁观音’。”

　　在即时通讯工具、聊天群里经常出现打着安溪铁观音的网络“牛皮癣”，其实与流氓行为没什么区别，正如有网友评论的“铁观音‘牛皮癣’跟城市小广告并没有什么区别，一个肮脏了城市，一个污染了网络。”

　　资深策划人郎遥远写道，“无公害的‘铁观音’在无孔不入的广告渗透战中，厚颜无耻地登上了‘网络公害’的宝座，风华绝代的‘铁观音’，成了网络人人喊打的过街老鼠。归根结底是由于其苍白无力的广告帖，擅自侵入网络个人交流空间，蔑视践踏公序道德造成的，破坏了其在群众中的美好印象，自毁名声。”

　　目前，各大网络论坛里面随处可见的铁观音广告，还没有任何技术可以屏蔽这类垃圾广告。业内人士称，铁观音网络“牛皮癣”日趋严重应该被重视，网络广告应该遵循广告的基本原则，把美感和愉悦作为广告诉求，而不是纯粹的骚扰。