第三届实力传播ROI年度研讨会在上海召开

　　摘要：实力传播是中国最具知名度的一个企业，最近第三届实力传播ROI年度研讨会已经在上海举行，此次大会首次公布了其突破性的调研报告。

　　实力传播是中国最具知名度的一个企业，最近第三届实力传播ROI年度研讨会已经在上海举行，此次大会首次公布了其突破性的调研报告。

　　本次研讨会主题为“破解ROI密码：解析全触点品牌经验”，旨在继续发掘中国大陆传播营销市场的巨大潜力;大会还首度发布了其在中国市场调研的结晶——《中国1-5线城市全触点研究——透析品牌经验如何赢得消费者》调研报告，向中外市场营销者深刻揭示了中国五个层级市场的特点，并提供了如何通过向消费者有效传递品牌经验来提高营销投资回报的第一手珍贵资料。这对于面对中国博大市场苦苦探索营销捷径的中国市场营销者来说，不啻于一只指南针。

　　在本次年度ROI研讨会上，资深广告主、核心媒体代表们与实力传播高层们济济一堂，就如何借助品牌经验进行市场营销展开深入探讨。主要议题包括未来传媒行业走向;最有效的接触点及品牌经验传播;以及最重要的，如何利用品牌经验最大化投资回报率。

　　本次研讨会的精华——《中国1-5线城市全触点研究——透析品牌经验如何赢得消费者》调研报告——横跨中国东西南北中最具代表性的1-5线城市，访问18,000余名消费者，选取中国10个发展最快的产品品类，准确定位所有可能的64个品牌接触点，为市场营销者全方位展示了中国1-5线市场活动的宏观剖面图;在翔实的调查数据基础之上, 报告还深入考察了中国市场的主流消费人群，如：年轻人、白领女性、育婴妈妈、有车一族、新富一代、高收入男性等的消费特点，使市场营销者可以更加快速、精准到达目标消费人群。

　　《中国1-5线城市全触点研究——透析品牌经验如何赢得消费者》采用了最先进的实力传播专有的接触点投资回报追踪模型，以统一的指标体系——品牌经验——科学地衡量多达64种接触点的传播效果，结合品牌在各个接触点上的投资，还可以进一步比较不同品牌、不同接触点的投资回报率，从而帮助市场营销者针对中国不同层级市场，不同的产品品类，不同的传播接触点，跨渠道地优化品牌传播策略，积极传递品牌经验并进而和消费者建立长期联系。

　　售点接触点对于3-5级中小城市来说，是寓教于乐、促进购买的有效传播平台。在3-5线城市，大众媒体欠发达，消费者更有赖于去销售终端获取品牌和产品的信息。而且，和亲朋好友一起去逛商场是一种非常普遍的消遣方式，这为销售人员创造了为消费者提供“寓教于乐”的品牌体验机会，其品牌推荐对3-5线城市消费者的影响力尤为突出。

　　品牌口碑的宣扬者对消费者的购物决策发挥着重要影响。社交网络媒体在中国大地快速发展，因此成为中国各层级市场口碑传播的重要平台。网络活跃份子喜欢向他人分享信息并体验“为人瞩目”的感觉，因此市场营销者需要向这些活跃的“意见领袖”提供丰富的品牌知识和新奇的产品体验，让他们在网络上获得谈资，并主动在网络上传播积极的品牌信息。

　　活动和赞助作为重要的传播方式，在不同层级城市中如何取得最有效的回报?年轻人与中老年人相比，获得品牌经验的途径有何不同?无论从市场调研的广度，还是消费者洞察的深度来讲，《中国1-5线城市全触点研究——透析品牌经验如何赢得消费者》都是中国市场营销领域不可多得的力作。营销者可从接触点和消费者不同的视角切入，寻找自己最感兴趣的话题。

　　实力传播2010ROI研讨会揭示了不同传播接触点对于消费者的影响力和重要性，以及不同媒介执行方式在向消费者传递品牌经验方面的差异。在丰富的数据和洞察基础之上，实力传播将致力于为客户制定更加有效的、针对中国不同层级城市消费者的整合传播计划，以帮助品牌在整个中国市场提高品牌知名度、促进品牌销售并进而提高投资回报。