印度成为世界最大的报业市场 网络未对报纸造成影响

     摘要： 互联网等新媒体的崛起标识着其他媒体的落后，尤其是美英这些国家，报纸销售量的持续下降，使得这一领域发展艰难。但是印度、日本却在这一环境下发展的欣欣向荣，成为世界最大的报纸市场。

    互联网等新媒体的崛起标识着其他媒体的落后，尤其是美英这些国家，报纸销售量的持续下降，使得这一领域发展艰难。但是印度、日本却在这一环境下发展的欣欣向荣，成为世界最大的报纸市场。

　　最新数据显示，2009年全球报纸日发行量同比下跌0.8%，但亚洲国家报纸日发行量却增长了1%。其中，印度报纸平均日发行总量更是达到1.1亿份，成为世界最大的报业市场之一。

　　目前，印度全国报纸的数量已达到创纪录的6万种，读者数量超过2亿人。新报纸不断涌现，且报业平均投资回报率超过25%，一些领先的大报几乎能保持40%的年增长率。另外从世界范围来看，电视和网络占据广告业的主导地位似乎是总体趋势。但根据孟买投资银行所做的调查，印度的情况刚好相反，其报业的广告收入增长率达到25%，而电视媒体仅为12%。

　　《新印度快报》集团主席宋塔利亚日前指出：“印度报业正在蓬勃健康发展。”他认为，人们仍然对事件的细节和深度分析感兴趣，而这些内容是电视和互联网暂时无法提供的。印度《今日邮报》编辑巴拉特·布尚也表示，在印度，网络还未对传统报业构成威胁。同时，虽然当前电视频道数量大大增加，电视观众也越来越多，但电视也还没有对传统报业构成威胁。

　　蓬勃发展的印度报业究竟是如何在全球纸质媒体受到冲击的大背景下成为一朵奇葩的?原因有主客观两方面：客观上讲，首先，由于互联网的普及率在印度仍然很低，目前该国网民数量仅占总人口的约7%，同时，印度的网络基础设施建设严重滞后，导致网页浏览速度缓慢，大大阻碍了网络媒体在印度的发展。其次，近年来印度经济的高速增长使得中产阶级人群不断扩大，由于英语在印度社会文化中具有特殊地位，而以家庭为单位订阅英文报纸似乎已成为中产阶级的一项标志，这构成了报业快速增长的坚实基础。同时，印度民众普遍有着良好的阅读习惯，不仅中老年印度人的阅读观念很强，年轻读者人数近年也有所增加。再次，广告也推动了传统报业营业收入的增长。据尼尔森公司的调查显示，印度的报业广告额增速是亚太地区最快的。可以说，大部分印度报纸是盈利的。因此，业内人士估计，随着印度国民识字率的提高，预计印度报业未来仍有10—15年的发展机遇期。

　　早在1994年，印度马拉地语报纸《Lokmat》成为该国第一家拥有网络版的媒体。次年，《印度教徒报》则是第一家开设网络版的印度英文报纸。如今，印度绝大多数知名报纸尤其是英文大报都拥有网络版，而且凭借自身的新闻权威和独家的深度报道，使这些网络版在网络媒体中占据了主导地位。另外，一些报纸的网络版还与热门的新闻网站结盟，强强联手实现双赢。譬如，日发行量超过300万份的印度第一大英文报纸《印度时报》的网络版就与门户网站合作，向该网站登录用户提供其他新闻网站没有的新闻信息，而登录人数每增加一位，《印度时报》也就多了一个潜在的读者。根据2009年5月的一项调查显示，《印度时报》网络版已成为全球访问量最多的报纸网站之一，超过了《纽约时报》、《华盛顿邮报》等美国报纸网站的访问量。

　　此外，一些印度英文大报还将传统报业与网络等新媒体进行整合。以印度发行量第二大的英文报纸《印度斯坦时报》为例，自2007年起，该报将印刷版和网络版的工作流程进行整合，建立统一的内容管理系统，保证新闻作品传播的流畅。同时，网络版还建立了一个配备视频工作室的综合多媒体编辑部，注重音视频新闻的制作。据悉，目前该报印刷版的日发行量为140万份，网络版的每月浏览量则达到160万人次、8000万页次。

　　除了网络，纸质媒体与手机合作，以创造更多的市场价值。比如，印度南部海德拉巴市推出了“手机报”服务，凡是支持无线应用功能的手机都能通过这项服务，直接浏览10份英文报纸的完整版。另外，最近《印度斯坦时报》专门为苹果手机用户开发一项可提供新闻服务的应用程序，服务包括国内、国际、经济、好莱坞及板球等5类新闻信息内容，同时还有图片。该应用程序可免费获取，且不带有广告，但《印度斯坦时报》自然希望在应用程序中嵌入广告，使其在未来成为一项赚钱的服务。

　　综上所述，从未来发展趋势来看，印度传统报业还会有更大的发展。报纸读者的潜在市场还有待进一步开发。相关机构预计，在未来4年内，印度报业的营业收入将会逐年增长9%，达到59亿美元。