iPad热卖带动电子杂志人气急升 普遍打六折

　　摘要： iPad目前销售奇迹火爆，这也带动了电子杂志的人气上升，有消息称电子杂志目前已经普遍打六折，意在吸引更多消费者。

    iPad目前销售奇迹火爆，这也带动了电子杂志的人气上升，有消息称电子杂志目前已经普遍打六折，意在吸引更多消费者。

　　随着iPad的热卖，电子杂志人气急升。目前，国内订阅电子杂志的平台有龙源期刊网、悦读网和读览天下，记者采访了在广州的读览天下。运营读览天下的华阅数码公司总裁陈迟告诉记者，近几个月来，电子杂志的下载量都在迅速上涨，每月以平均50%的速度增长。从读览天下提供的读者资料，记者发现，电子杂志的读者中，20岁~30岁的占了六成左右。

　　“2007年，我们是国内首家原版数字期刊发行平台，但是一直到去年，每个月的下载量才大概30多万本，可是现在这个数据已经达到200多万本了。”各大刊社对电子阅读市场的需求和认识也越来越重视，从2007年只有20家合作，到2008年150家，今年已经有1000多家了，“今年大概有180家刊社都是主动联系到了我们，希望可以一起合作的，大概占到了新增刊社的30%左右。”

　　早期电子杂志成本过高难维持

　　陈迟告诉记者，早在2005年至2006年，曾经兴起过第一次电子杂志的热潮，当时比较著名的电子杂志平台比如有XPLUS、ZCOM、POCO等。他说，当时的电子杂志大多是原创的电子杂志，同时代理发行其他品牌的电子杂志。“那时候，基本上是三四个人的队伍，一个编辑、一个页面设计、一个系统设计师，花上一两个星期制作一期，成本大概在六七千元，很难收回成本，这是后来没落的一个原因。”陈迟同时认为当时那种模式下的电子杂志内容是不能和如今的电子期刊相比的，因为现在的电子平台不仅是完全呈现纸版原汁原味的内容，而且还在阅读体验上精益求精，比如图片和文字的大小和版式的重新搭配、色彩对比的调和上都做了研究。

　　最新电子杂志普遍打六折

　　记者发现，大部分电子杂志的价格都普遍打六折，比如一本20元的杂志，电子版大概12元就能买到，而且三期前的过刊则免费居多，有些出版社的图书电子版一两折就能买到。“现在我们已经有近三年内的6万多本期刊，还有国内六七家出版集团的所有图书正版电子版。”陈迟表示，通过数字化传播平台，可以在纸张、发行和物流上节省下来很大一笔费用，从而在价格上极大地让利给读者，是电子期刊市场的一个优势和趋势。“现在，一年只要给468元，就可以整年下载1000多家杂志的任一期电子杂志。就算用户是在国外出差或生活，也能方便地通过网络购买到国内的中文杂志。”陈迟告诉记者，包年用户也越来越多，这几个月已经上升到4000多人了。

　　“未来的电子阅读市场，盗版将会越来越少的。”陈迟分析说，随着正版电子期刊和图书的越来越普及，价格很多都是只要2元一本，就有非常专业的阅读效果和版面优化，为什么还要去下载一些盗版图书呢？

　　随着电子杂志的兴起，记者发现，苹果、索尼、联想和一些最新主推手机，纷纷把电子期刊的阅读平台作为附送给用户的一大功能。而从读览天下的统计数据表明，自从上半年进军App store， 客户端下载已经连续几周排行前三位，而iPad贡献的用户下载杂志总量贡献达到了150万。这种情形在前两年基本上不可想象的。

　　杂志老总:电子阅读将占50%份额

　　电子阅读市场的逐渐成熟，也给传统媒体带来越来越可观的利润。《理财周报》是最早进入电子期刊市场的杂志之一。从2007年开始，该杂志就设立了专门的电子杂志部门。当年，该杂志的电子期刊订阅收入仅两三千元，但现在已达20万元。

　　《理财周报》的梅波总经理告诉记者，积极尝试电子版的媒体繁多，电子期刊的未来空间很大，iPhone和iPad的出现，更是将这种变化推向高潮。“据我判断，电子阅读将占据超过50%的阅读市场。”对于电子阅读潮流的到来，梅波认为，“我们要做的事情就是时刻掌握科技变化，适时调整电子阅读产品与读者的沟通方式，使我们的产品更容易获取，沟通界面更友好。”

　　广邀朋友分享好杂志

　　说起电子杂志的弱点，总算不用在家砌“杂志墙”的服装设计师小伟说，“我不能跟朋友分享，只能用我的手机、电脑或iPad才能看到（我订阅的期刊），这是一个弱点。”

　　对此，陈迟笑言，过段时间就不再会有这样的疑惑了。他解释说，目前为了保护版权，下载下来的杂志不能拷贝到其他电脑或阅读器终端上。但现在，读览天下已经准备推广一种“邀请阅读”的模式，也就是说，用户可以将杂志或文章跟朋友分享，只要想朋友发出邀请就可以了，受邀朋友无论用电脑、手机或iPad等各种终端，都能获得这个权限，“不过一般来说邀请的朋友不建议超过三名。”

　　阅读分享像微博般热闹

　　除了可以邀请朋友一起分享好杂志，还能实时跟朋友分享阅读感受。陈迟告诉记者，预计半年到一年的时间里，通过电子阅读平台将可以实现社区式的交流。也就说，读者在看一本杂志或图书时，就能实时知道有哪些朋友也在读这本书，或者已经读过这本书，还能看到他们的点评。如果大家同时在线，还能实现及时交流。“我期待这种阅读模式的尽快推出，就像是一个基于阅读的精神世界，能跟志同道合的朋友在一起交流观点，是一大乐事。”小伟本身就是一个微博粉丝，他希望这种爱好可以也实现在电子阅读的平台上。

　　两大电子阅读器PK

　　Kindle3和iPad是目前不少电子书粉丝关注的电子阅读器，虽然严格来说，两者不属于同类电子电子产品，但由于Ipad超强的电子书功能，对电子书之王Kindle 3产生了强大的冲击，让人们总尝试拿两者对比。

　　Kindle3

　　作为电纸书的鼻祖，亚马逊的Kindle系列一直在外国电子书粉丝心中占有很高的地位。kindle电子书阅读器的中文名叫做“金读”。按照升级时间来划分，可以分为kindle一代、kindle 2、kindle 3和kindle DX。

　　今年8月最新上市的是kindle 3，有wifi版和wifi+3G版，Wifi版售价139美元，wifi+3G版189美元。wifi+3G版本，最大的噱头是可以终身免费使用3G上网，吸引了很多国内读者通过淘宝等购物网站抢鲜尝试。kindle 3的屏幕是电子墨水屏幕，好处是与看纸质书的感觉一样，公认最不伤眼睛。但是由于自身不带光源，无法在晚上关灯时使用，而且屏幕是黑白的，阅读杂志期刊的体验会略差。

　　iPad

　　Ipad是苹果公司推出的平板电脑，细节功能测评已经有很多，在此不详述。单就阅读电子读物而言，其最突出的优点是屏幕是彩色的，而且效果炫丽，非常适合用来看追求图片效果的杂志。此外，iPad触摸屏在导航和翻页等操作上有优势，其方便的触控操作和翻页效果都给用户带来绝佳的体验。