社交游戏成功原因分析

    摘要：如今社交游戏已经成为了最受欢迎的一个休闲游戏，但是它能够取得这么重大成功的原因又是什么呢？我们来分析一下社交游戏吧。

农场、餐厅和宠物是社交游戏最成功3个概念

    如今社交游戏已经成为了最受欢迎的一个休闲游戏，但是它能够取得这么重大成功的原因又是什么呢？我们来分析一下社交游戏吧。

　　谁在玩?

　　网游公司games2win创始人Alok Kejriwal表示，社交游戏之前最受欢迎的是视频游戏，玩家主要是男孩和年轻人，相比之下，社交游戏的玩家主要是女孩和年轻女子。转折点发生在2008年，那时女性网民人数超过了男性网民。这种趋势在社交网络表现更为明显。

　　数以百万计的父母和祖父母成为新网民，游戏玩家的传统面孔发生了改变，从之前的25岁左右男子转变为16岁至40岁的男女比例均衡的人群。Playfish联合创始人Sebastien de Halleux称，“社交游戏地位不断上升，吸引了曾经的非游戏玩家。体验和朋友一起玩游戏的感觉-和早已认识的人一起玩游戏。事实上，在游戏Restaurant City中，想要顺利通关，朋友已经成为不可或缺的一部分，因为玩家需要雇佣朋友当服务员、厨师和清洁工等等。”

　　成功原因

社交游戏红遍全球

　　俄亥俄大学教授Mia Consalvo称，社交游戏的成功在于能最大程度让玩家返回游戏，并玩上一会。这成为人们生活一部分。Mia Consalvo有丰富的视频游戏研究背景。

　　社交游戏像一个个独立的小活动，只需在工作繁忙休息时点击下鼠标就能完成。Halleux称，将这些游戏视为工具箱，每个人都拥有相同的工具，每个人达到不同的目标。人们向朋友展示自己如何经营农场，显示自己是多么能干。

　　这些活动本身-播种、收割、招聘、炒菜等，都是对现实生活的反映，能创造出真正意义上的成就感。同时还注入了社交性情绪，比如爱情、友情等。而且这种行为更符合新一代的玩家-女性。Alok Kejriwal表示，同男性不一样，男性玩家会一次性投资很多钱，然后慢慢挖掘一款游戏，女性玩家更休闲，喜欢每天做点什么，如同她们购物。所以这些游戏正好投其所好。

　　广告

　　Alok Kejriwal表示，传统广告在社交游戏中都死去了，因为人们玩游戏时是不想被打断的，而广告本身就是打断行为。最好的例子是微软2006年收购游戏内置广告公司Massive，今年10月，微软关掉了这项业务。

　　即使Zynga这样知名的社交游戏公司都对广告不热情，因为有其它的营收来源：虚拟商品销售。但是广告商仍在坚持，Alok Kejriwal说，“他们找到了消费者的弱点-每个人都想购买游戏内资产，但是不是每个消费者都愿意掏自己腰包。所以广告商就可以说：看我的广告，参与我们的调查，足够多以后我会为你买装备。”换句话说，这是在变相赞助虚拟商品。

　　Kejriwal说，玩家会回来是因为他的庄家需要收割，餐馆需要新的菜肴。玩家总有没完成感，因为这些游戏本身就是复制人生。游戏不会结束因为它永远不会结束。