《金婚2》植入广告难删除分析

    摘要：《金婚2》目前已经在四家卫视播出了一段时间，但是表示将会删除植入广告的卫视们目前做法非常统一，直至现在播出的均是未删除的原版，这究竟是什么原因呢？

    《金婚2》目前已经在四家卫视播出了一段时间，但是表示将会删除植入广告的卫视们目前做法非常统一，直至现在播出的均是未删除的原版，这究竟是什么原因呢？

　　卫视说法含糊

　　记者昨天电话采访了安徽电视台广告中心主任查道存。他说，目前删不删植入广告正在与制片方沟通，安徽台还没有最后决定，也不对外接受采访。植入广告基本都集中在最后15集。目前，安徽台已准备了两个版本：原版和删节版，播出哪个还没有定论。江苏卫视方面透露，由于《金婚2》前半部戏本身比较“洁净”，因而播的是原版，至于后半部如何播出，目前还没接到通知说不删。江西卫视方面说，此剧前20多集将正常播出，后面有植入广告部分再等领导定夺，如果兄弟台都剪，该台也会剪。

　　与各家卫视说法留有余地、吞吞吐吐不同的是，《金婚2》制片人曹平说得非常明确。她表示，她与各家卫视都通了话，对方明确承诺不会删除植入广告，保证完整播出。四家卫视和制片方签订的合约上明确规定了播出集数和时长，如需改动要经过制片方批准。删除植入广告就违反了完整播出这一规定。

　　观众可能失望

　　业内人士分析，如果植入广告被删除了，已经赚钱赢利的制片方将无法面对与广告商的约定，甚至会面临法律诉讼。而各家卫视都已公开扬言，为了尊重观众意见，将播出一个“零广告”版本。如果各家卫视在这一立场上退缩，这种自食其言将面临严重的诚信危机，因为观众原先指望电视台此举能对不得人心的植入广告起到震慑作用。

　　其实，这场争执的意义不仅在于一部《金婚2》，这是我国电视台首次向一部有植入广告的电视剧“开刀”，“开刀”的成功与否具有重要的标志性意义。而且，这次“开刀”影响很大，得到了广大舆论和众多媒体的支持，如果这一“刀”最后砍不下去，将引来观众更大反感和舆论批评，处于风口浪尖的就不会只是制片方了。

　　担忧利益同盟

　　实际上，已有迹象表明安徽卫视等这次有可能最后退缩。其广告中心主任查道存曾对媒体表态：“可以不删，但要收费！”他还预测，将来的植入广告收益由播出平台和制片方分账是大势所趋。他还强调：“我们购买的是电视剧，并没有购买其中的植入广告。如果片方坚持不同意，那么我认为应该让他们付费。”由此看来，双方这次争执的焦点其实不是观众意见不小的植入广告，而是植入广告收益该由制片方独享还是让播出方分享。

　　应该指出的是，《金婚2》让观众反感的是过多的植入广告。对于播出方和制片方究竟如何分账，人们没有什么兴趣。如果这次闹得满城风雨的荧屏“广告门”事件，最后置观众呼声于不顾，双方以私下交易“暗度陈仓”，对荧屏未来的负面影响更大。因为，播出方一旦与制片方在植入广告上成为“利益同盟”，植入广告只会更加泛滥。这是人们最不愿看到的结果。