淘宝赶超eBay稳固基础 上市是必然趋势

    摘要：淘宝网是中国最大的电子商务平台之一，但是随着中国互联网上市潮的来临，淘宝网表示不会急于上市，而是要稳固基础，上市只是早晚的事情。

    淘宝网是中国最大的电子商务平台之一，但是随着中国互联网上市潮的来临，淘宝网表示不会急于上市，而是要稳固基础，上市只是早晚的事情。

　　淘宝赶超eBay稳固基础

　　eBay成立至今已十五年，而模式相似的后起者淘宝比它整整晚了八年，但截止2009年淘宝只用了六七年时间便占据了中国在线零售市场83%的市场份额，超过了eBay在美国的市场份额。淘宝如今的规模显然可以与eBay的全球业务相媲美，以如此速度预测，淘宝在两年之内赶超eBay将志在必得。

　　Piper Jaffray，美国著名投资银行在近期的研究中列出数据：2009年淘宝在交易总额超过2000亿元人民币，约290亿美元，年增长率为101%;同样2009年eBay的总交易额为570亿美元，相比往年下降了4%，除去汽车交易的总额为480亿美元。

　　高盛银行则在三月的预测报告中指出，就算是淘宝2011年的年增长率只有50%，其交易额也能达到6000亿元人民币(约879亿美元);2012年的年增长率若只有33%，那么总交易额也将达8000亿元人民币(约1172亿美元)。

　　由这些数据看得出，淘宝在2011年以后赶超eBay，是非常有可能的。在近几年来的B2C/C2C交易网络平台中，竞争一直非常激烈，国内的当当网、京东商城等同类网站增长速度也很快，亚马逊的高质量物流体验也是需要过的另外一关，而淘宝目前面对最大的竞争者之一依然是eBay，若超越了eBay将会稳固其在竞争者中的地位，对于将来的上市是必要的。

　　盈利预测上市是必然趋势

　　eBay与淘宝最大的不同便是服务项目和盈利模式，由于客户群体的不同，淘宝采用的是适合于中国本土化的，先服务后以其他项目付费的方式，实际上淘宝始终就没有收取过店铺、交易服务及商品登录的费用，这大大降低了卖家的风险，使得淘宝的圈地策略一炮而红，用户迅速大量增长，奠定了必要的人气基础。

　　“表面看来淘宝似乎是买家和卖家盈利的无私奉献者，但实际上对于本土化的操作方式，这才是淘宝的明智之举，而真正的盈利是长远的。”IT资深评论员黄兴亮如是说。

　　淘宝在大把烧钱换取用户群后，淘宝找到了自己的盈利方式：广告、增值服务、零售商专卖店(B2C)的成交费，以及付费搜索引擎。广告主要是一些与商品相关的小广告，以及商家关于品牌的Banner的广告，以赚取点击与成交效果的费用;增值服务则主要是为装饰、管理淘宝小店工具所付的费用。付费搜索引擎是这其中最赚钱的一项，占淘宝总收入的90%，主要是模仿百度与谷歌的关键词竞价排名，店主为搜索引擎付费使用户更精准地搜索到位。

　　相比庞大的在线交易额，淘宝的盈利比率只是九牛一毛，然而却不能小觑了这些数据，只是2009年的0.7%就达到了2亿美元的收入。

　　据专家预测，根据其增长速度以及交易额对总收入的转换率，可以得出淘宝将持续增加至2012年的1.50%，今年将达到5.9亿美元的收入，而2011年会增长至10.5亿美元，2012年则会高达17.6亿美元。虽然这些数据并非淘宝和阿里巴巴公开发布，但根据其2009年的毛利率43%来预测其将来的利润状况，这样的结果并不难达到。

　　国际投资银行的分析师对此纷纷作出了评估，高盛分析师James Mitchell在2009年的报告中认为淘宝网价值87亿美元，Piper Jaffray的分析师则在2010年3月的报告中认为淘宝市值已达到85亿至115亿美元。另外，苏格兰皇家银行、杰富瑞等国际投资银行的分析师也曾多次表示，淘宝公开上市将是必然趋势。