优酷登陆美国纽交所 成首家独立上市视频概念股

    摘要： 这几天优酷的上市成为了瞩目的焦点，这个全球第一家在美独立上市的视频网站前景如何也是业界人士津津乐道的一件大事。

    这几天优酷的上市成为了瞩目的焦点，这个全球第一家在美独立上市的视频网站前景如何也是业界人士津津乐道的一件大事。

　　首家独立上市视频概念股

　　优酷的发行价为12.8美元，本次公开发售共计募集资金约2.03亿美元，优酷在纽交所的股票代码为YOKU，上市主承销商为高盛，而Allen &Company LLC、Piper Jaffray &Co. 和Pacific Crest Securities LLC三家则担任联合发行副承销商。其中，无论在中国还是美国市场，高盛都拥有非常高的声誉，之前曾为中国石油、中国移动、中国银行等巨无霸，及如今的国内几大互联网巨头腾讯、阿里巴巴、百度做过上市承销商。

　　作为在美独立上市的全球首家视频媒体平台，优酷在平台规模、收入水平、融资额与现金结余、版权内容及投入、服务器带宽等各项指标上，均稳居中国视频行业第一位置，是中国最大的视频媒体平台。优酷的成功上市，开创了这个视频网站在美独立上市的先河。

　　优酷成功建立起集“HULU+NETFLIX” 媒体定位和“YouTube”平台规模优势于一身的业务模式。优酷在11月16日提交的上市招股书上表明了其企业发展使命：“优酷将致力于成为中国用户运用任何终端浏览任何视频内容的首选平台。”优酷此次上市融资的主要目的是在于进一步提升品牌地位，巩固其领先地位，并提高竞争门槛，扩大领先优势。

　　业界人士评论，已经长期居于视频网站头名的优酷成功上市，有利于优酷持续加强与大幅提升用户体验，在高清视频方面加大投入，扩大内容库及大力发展“优酷出品”等原创内容。为广大视频用户、广告客户和合作伙伴提供更为“快、全、清”的视频内容。优酷持续性的扩大战略投入，使其平台规模和营销潜力已经出现“马太效应”，业已明显的寡头竞争格局无可辩驳。

　　优酷的成功上市也是对管理团队优质运营水平的充分证明。优酷上市后的董事及高管团队不变，其中管理层中，优酷创始人古永锵为CEO，刘德乐为CFO，姚键为CTO，魏明为高级运营副总裁，朱向阳为优酷网总编辑。

　　国内最大视频媒体平台

　　优酷于2006年12月21日正式推出，以“快者为王”为产品理念，凭借“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，短短4年，迅速发展成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体平台。

　　当前，中国经济一枝独秀，中国互联网产业发展迅猛，按用户人数计算，中国已超越美国，是全球最大的互联网市场。优酷在短短4年内的成功崛起，正是受益于中国互联网行业的高速发展及近几年宽带普及率的迅速上升。

　　5年前，由于带宽所限，国内多数网民还没有上网看视频的习惯，电视是视频传播的主要渠道。但是随着互联网发展及宽带普及率的提高，这一状况得到明显改变。2009年，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。DCCI(互联网数据中心)不久前发布的互联网调查显示，互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多，2010年上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿小时。DCCI预计，网络视频在网民应用中的排名将很快升至首位。

　　CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，中国总体网民规模达到4.2亿，其中网络视频用户规模达到2.65亿。过去3年，我国网络视频用户规模增长了3倍。

　　从优酷的具体表现来看，艾瑞2010二季度数据显示，以用户浏览时间计，优酷已是中国第三大网站，在包含门户网站在内所有网站视频浏览时长中，优酷浏览时长占比为40%，停留时长是第二名的近一倍。艾瑞9月份统计，优酷月独立访问用户数为2.03亿，网吧用户数为6000万以上。

　　截至今年9月，在版权内容方面，优酷每日视频上传数为6万条，版权期内电视剧3.6万集，电影2200部。此外，还有超过23万小时媒体版权内容，其中包括综艺节目194档;在版权投入方面，优酷前9个月版权成本为5600万。优酷服务器台数为5500台。

　　盈利之路清晰 广告营销首选

　　用户的迅速增加带动了视频广告的增长。自2006年起，国内视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿元增长至13.6亿元，复合增长率高达92%，截止到2010年第三季度，我国网络视频行业的市场规模已经达到13.9亿元，同比上涨32.4%。预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿元大关，达到108.6亿元。

　　随着视频成为互联网领域最炙手可热的基础应用，以及三网融合潮流趋势的到来，互联网电视成为三网合一时代最为显著的视听应用和技术形态，它延续了传统电视的媒体表现力，并兼具互联网视频点播、连播、互动、海量属性，蕴涵着极大的技术创新、媒体创新和营销创新潜力。互联网电视涵盖互联网、电视、移动三大终端，兼具影视、综艺、资讯三大内容形态，贯通视频内容制作、推广、发行三大环节。

　　2007年，优酷广告营收为27.2万美元，而今年前9个月就达到了2.89亿人民币，其收入规模已比当年上市前的百度、新浪更大。截至2010年9月，优酷完成共计1.6亿美元融资，现金结余6585万美元，而三季度EBITDA(指在不计算摊销、折旧和利息收入情况下盈利)接近为正。优酷的盈利之路逐渐清晰，收入模式出现良性循环，成为最为领先的网络视频应用、内容及营销平台。

　　此外，优酷已经开始推出无线和基于Web的付费注册服务，有力的丰富了当前的核心业务。