2011年互联网营销活动扩展带动全球广告开支增加

    摘要：最近实力媒体集团与玛格纳环球预测表示2011年随着互联网营销活动的扩展以及新型行业开支的增加，明年全球的广告开支将会继续增长的态势。

    最近实力媒体集团与玛格纳环球预测表示2011年随着互联网营销活动的扩展以及新型行业开支的增加，明年全球的广告开支将会继续增长的态势。

　　实力媒体集团表示，在广告开支经历了2010年的“出奇地增长了4.9%”之后，预计明年全球广告开支将增长4.6%;与此同时，关注广告销售营收而非开支的玛格纳环球则预计称，明年的广告销售将增长5.4%，今年这一增幅为6.9%。

　　实力媒体集团还预测，明年的网络广告开支增长速度将比整个市场高三倍左右。中国也将成为继美国和日本之后的第三大广告市场，而德国则将被排挤在三甲之外。

　　此外，WPP Plc旗下的GroupM公司还预测称，2011年全球广告开支可能将首次超过5000亿美元，而今年的广告开支则将增长5.8%，达到4740亿美元以上。

　　大幅反弹

　　GroupM首席投资官里诺·斯堪佐尼(Rino Scanzoni)通过声明表示：“在过去的6个月中，我们已经看到美国市场的广告开支有了大幅反弹。”WPP的首席执行官马丁·索雷尔(Martin Sorrell)今天在接受彭博通讯社的采访时也表示，美国广告市场的确在反弹，特别是传统广告业也在反弹，看上去更像是一个新兴市场，而不是成熟的发达市场。不过，索雷尔还表示，预计2011年美国市场不会强劲增长。

　　另外，在实力媒体看来，全球广告开支在2012年之前将很难突破2008年时的巅峰水平。该分析机构表示，发达国家的高债务、美国的失业人口增长以及欧元区的资产减值担忧等都会全球经济增长增加了风险。

　　实力媒体预计2012年和2013年全球广告开支增幅将保持在5.2%左右，广告开支则将达到4497亿美元。

　　网络、印刷媒体和电视

　　实力媒体预测称，2010年，网络广告开支所占整个广告市场开支的比例为14%，预计到2013年时，这一比例将增加到18%，这一增长将主要受益于视频和社交媒体，而在此期间，报纸和杂志的广告开支则将下滑2%;电视广告仍将在所有媒介中占据主导地位，其目前在整个广告市场所占比例为41%，预计到2013年时将增加到42%。

　　实力媒体表示，2011年，中国将超过德国成为全球第三大广告市场，预计亚太地区的广告开支将会大幅增长。玛格纳环球则预计称，明年的全球广告销售营收钭增加5.4%，达到4120亿美元，超过该公司此前预期的增长4.2%，而其中阿根廷、中国和印度将是推动此增长的主要因素。

　　在玛格纳环球看来，今年以来，广告市场一直快速反弹，其速度达到了6.9%左右，大大超过了该公司此前预期的5.6%。该分析机构还预计，到2013年时，在线广告将超过报纸成为仅次于电视的全球第二大广告媒介。玛格纳环球还表示，预计到2016年时，互联网广告营收或将达到1170亿美元。