摘要：如今随着互联网的高度发展，网络视频广告已经开始出现在人们的视线当中，其中阳狮“The Pool”调研项目将会助推网络视频广告模式的探索。
如今随着互联网的高度发展，网络视频广告已经开始出现在人们的视线当中，其中阳狮“The Pool”调研项目将会助推网络视频广告模式的探索。 寻找视频广告模式 “The Pool”是阳狮锐奇新媒体整合中心(Viva Ki Nerve Center)正在力推的一个调研项目，旨在联合业界领先的广告主、媒体、代理商和调研公司，通过权威的调研分析，找到最适合网络视频网站的广告模式，共同推动产业规模化。“The Pool”在中国的调研已经展开，Admaster精硕科技成为这一调研项目的重要合作伙伴。 Admaster精硕科技在这一项目中通过前期定量消费者调研，确定出最受消费者认可的两种视频广告形式，进而在实际的网络营销环境中对这两种形式进行评估。对于参与“ThePool”调研的品牌进行全流程广告效果监测，包括曝光量PV、覆盖独立访客UV、覆盖独立IP、点击数、独立点击者、点击IP、点击转化率CTR、点击后到达率、互动转化等，并在此基础上进行深入数据挖掘，包括曝光频次分析(Reach &Frequency)、完整播放率、观看时长、等待时间、地域定向达标率、跨媒体重合度分析等。此外，结合Master-Survey在线调研问卷系统搜集网民对于广告的记忆度、购买倾向、跨媒体收视习惯等进行研究，最终量化最佳曝光频次，比较针对目标受众的电视广告和在线视频广告的GRP成本差距，构建网络视频与电视的统一测量平台，通过数据支持的体系化方法论指导今后视频媒介投放的策略。 提供横向比较基础 从第三方广告效果评估的角度看，传统的非视频类型的网络广告形式过去很难做到和TVC横向比较，主要因为网络广告的形式繁杂，不具有空间独占性(比如横幅广告通常仅占到屏幕的10%~15%，而Button按钮广告仅占屏幕的3%)，且表现力差异很大。考虑到很多网络广告位置是安排在第3、4屏，所以同样的一个曝光被网民看到的比例不尽相同，而电视广告拥有屏幕的100%占有率。 随着网络视频广告的兴起和调研方法的演化完善，以上两大问题已经得到了很好解决。主流的网络视频广告形式(如前贴片)，因其空间独占性的特点与传统电视广告的可比性非常强，并且15秒的贴片广告与电视TVC表现力非常相似，此次调研实现了对前贴片广告、AdSelector(广告选择器)等不同形式的广告效果差异的比较，这就为实现电视与网络视频的横向比较提供了基础。 |