美广告商开发新广告资源 推出电子书广告

    摘要：电子书市场的迅猛发展带动了电子书广告的出现。最近美国广告商开始试水电子书广告，欲与出版商分成。

    电子书市场的迅猛发展带动了电子书广告的出现。最近美国广告商开始试水电子书广告，欲与出版商分成。

　　市场商人在探索着各种形式的广告，其中包括赞助，为读者提供免费图书等。广告商同时也在测试，当读者打开一本电子书时，出现带有广告商信息的视频、图片和文本。广告可以基于图书内容，以及读者资料信息进行定位。

　　广告此前也曾进入图书产业，但并未取得成功，因为作者对此极力反对，加之广告收入微不足道。目前并不清楚，读者与作者现在是不是更乐于接受图书广告。

　　但随着精装图书销售销售业绩不佳、成熟电子书阅读器的推出，以及像苹果、亚马逊和谷歌等大型业界商家的出现，为测试电子书广告注入了新的热情。

　　美国电子书店Wowio试图针对将电子书从其网站下载电子书阅读器或笔记本的用户销售广告，部分Wowio电子书带有三页广告：在序言和尾页，每页配一个广告，再加上一个全页面广告。

　　Wowio首席执行官布莱恩·阿尔唐安(Brian Altounian)表示，公司正在对在电子书章节中插入广告，以及通过用户在网站上提交的资料信息使用目标广告的技术进行测试。

　　电影网站Fandango是Wowio的客户。在Fandango上购买电影《格列佛游记Gulliver's Travels》电影票的用户，Fandango将赠送附带三页Fandango广告的乔纳森·斯威夫特(Jonathan Swift)所著小说《格列佛游记》。

　　电影《格列佛游记》由杰克·布莱克(Jack Black)主演，将在圣诞节上映。阿尔唐安表示：“这并非是当你阅读时，视频广告会突然出现在屏幕上。如果广告可以使内容免费或者得到大量补贴，那么多数读者就将会按受。”

　　Wowio为每本书下载针对广告商收取1~3美元费用，Wowio与出版商共享营收，出版商决定作者应获得的广告收入。

　　Wowio已经与美国电子书出版商罗萨特图书(RosettaBooks)和Arcturus Publishing签订了合作协议。罗萨特图书旗下图书包括库尔特·冯内古特(Kurt Vonnegu)的小说《第五号屠宰场》(Slaughterhouse Five)。Arcturus曾经出版过包括历史在内的大量书籍。

　　拥有其他业务模式的企业也在寻找方法，以便将广告引入电子书之中。Scribd是一家社交及自助出版类网站，Scribd一直尝试着基于用户阅读与兴趣的相关广告。ScrollMotion与出版商签订合同，为出版商制作电子版书籍，ScrollMotion目前仍处于在电子书中尝试加入广告的早期。

　　市场研究机构Forrester Research表示，今年电子书市场规模将达到9.66亿美元，预计未来电子书市场将发展迅速。

　　在电子书内加入广告可能并不容易。在一个世纪前，图书通常是以一系列广告形式进行发布，而现在在图书内加入广告并不普遍。最初，多数图书的销量仅仅是几十万份，不足以吸引广告商的兴趣。

　　同时，图书的生命周期可能使最初发布的广告在数年后变得毫不相干。但电子书可以通过根据用户兴趣和阅读时间插入广告，来解决这一问题。部分厂商同时在一些图书中销售广告位，以吸引商人购买广告。

　　Forrester分析师詹姆斯·麦克奎维(James McQuivey)表示，无论怎样，广告必须克服各种不利因素。设想一个运动饮品类广告语“你感觉是最糟糕的时候吗?”(Is your day feeling like the worst of times?)出现在小说《双城记》“这是最好的时候，这是最糟的时候”(It was the best of times, it was the worst of times)一句旁，或者避孕套广告出现在小说《红字》(The Scarlet Letter)当中的情景。

　　图书代理商安·里特伯格(Ann Rittenberg)表示，在书中加入广告，会导致分心，令人不快。与在平装书背面加入广告相比，这将更加复杂。

　　贝塔斯曼集团(Bertelsmann)旗下兰登书屋(Random House)发言人斯图亚特·阿普尔鲍姆(Stuart Applebaum)表示，广告通常出现在1950年和1960年初大众市场平装书的背面。但广告一直不是大的收入源，图书广告也因为多个原因也不得不放弃，其中包括作者的反对。

　　阿普尔鲍姆表示，没有作者同意，兰登书屋的电子书不会加入广告。