京东商城低价促销或被出版商联合抵制

    摘要：如今京东商城为了与当当网一征高下开始了低价促销战略，由于京东图书涉嫌不正当竞争，或被出版商联合抵制。

    如今京东商城为了与当当网一征高下开始了低价促销战略，由于京东图书涉嫌不正当竞争，或被出版商联合抵制。

　　据出版界人士介绍，图书销售流程分为两部分，先由出版社销售给各地国营、民营批发商，再由批发商分销至零售商。其中批发商进货价格为图书定价5.5-6折，“畅销书进货价更高一些”；此后，批发商分销至零售商时会针对不同规模企业给予不同的出货价格，“卖给小的零售商价格加5%-10%”，而对于当当、京东等大型零售企业，批发商加点一般为2%-3%。

　　根据此数据计算，京东图书产品的进货价格在定价的57%-63%之间。

　　“据我们的统计，当当网图书产品的平均售价在定价的7折左右”，该人士表示，“刘强东说京东的价格比当当还便宜20%，那差不多5折左右”，“不算物流成本，京东的售价是一定低于成本价的”。

　　该人士坚持认为京东此次的促销行为属于不正当竞争，并为其所在出版社及合作批发商带来极大的风险。“京东的售价是远远低于很多零售商甚至批发商的进货价格的”，该人士担心会有零售商、批发商要求向出版社提出退货，转而从京东进货，“这样他们按5.5折-6折的价格退货，再从京东按5折的价格进货，这算下来还能净赚一笔”。

　　“目前我们还没有接触到退货要求”，该人士表示，但该公司已经向员工部署了应急预案，“一旦发生退货事件，或者我们发现有这样的苗头，就会立即要求相关批发商停止向京东供货”。