开心网推自助广告系统 预算和费用由广告主自己控制

    摘要：开心网是我国最具知名度的社交网站之一，最近该网站推出了自助广告平台，广告主可以通过这个平台自己控制广告预算和费用。

    开心网是我国最具知名度的社交网站之一，最近该网站推出了自助广告平台，广告主可以通过这个平台自己控制广告预算和费用。

　　此前社交网络龙头Facebook已推出了自助广告系统，来自自助广告系统的收入成为重要收入来源。此次开心网推出自助广告系统也被认为是提高盈利的一个重要手段。

自助广告预算和费用由广告主自己控制

　　据了解，要使用开心网自助广告服务，首先应该注册成为开心网用户。成为开心网用户后登录自助广告系统即进入创建广告过程。不过，广告主在创建新广告之前要先确认广告账户中有足够的余额，否则可能无法创建广告。

开心网自助广告样式（腾讯科技配图）

　　内部人士介绍说，一个完整的自助广告包括广告标题，图片，广告推广文字和广告链接4部分。以第三方组件右侧的自助广告样式为例：广告标题长度不超过10个汉字，即20个字符，同时不应小于4个汉字，即8个字符。广告图片应和广告内容足够相关，而不仅仅是吸引眼球。

　　另外，广告指向的链接页面应与广告主的广告直接相关。广告主的广告链接可以是公司或活动主页，也可以是销售产品描述页面，并且应该在页面的显著位置展示广告主推广的具体内容。

符合广告主筛选条件的人群才会看到相应的广告（腾讯科技配图）

　　开心网介绍说，自助广告系统采用的是广告定向设置，只有符合广告主筛选条件的人群才会看到相应的广告。广告主可以筛选地区、性别、年龄、身份等人群特征，找到最合适广告的目标人群。

　　采取预付费方式才能正常投放广告

　　开心网方面介绍，自助广告系统采取的是预付费方式，广告主需要先在账户中预存一部分费用，才能正常投放广告，开心网只收取广告的每次点击费用（CPC）。广告正常投放时，用户对广告的每次点击，都会从广告主的账户中扣除相应的费用。当广告主账户余额为0时，相应广告将不再展现。

　　广告主可以设定为广告每天花费的上限额。与最高出价一样，它同样是一个费用范围，实际发生的广告每日费用将被控制在每日预算指定的额度下，不会超过这个预算。如果在广告正常投放的一天的某个时刻，该广告已经达到了每日预算的限额，这个广告不会继续展示，因此也不会有更多的费用产生。

　　例如，一个每日预算是50元的广告，实际每次点击费用是1.00元，在下午14:00的时侯，该广告已经有了50次点击，花费了50达到了每日预算限额，那么这个广告将不会在接下来的14:01－23:59的时间内展示，直到第二天0:00开始才会继续展示。

　　此外，开心网方面提供了完善的广告管理功能，广告主可以根据广告的运行情况和广告主投入情况，随时修改广告的最高出价和每日预算。出价或预算修改后，约10－30分钟内生效。

　　对于正常投放时被暂停的广告，广告主可以随时修改其状态为“投放”，让广告继续投放。如果已暂停的广告有结束时间，且结束时间在广告主修改广告状态为“投放”的时间之前，需要再次修改广告的投放日期，才可以正常投放该广告。

　　如果广告主不愿意继续投放广告，可以看到页面右上角的“申请退款”按钮。点击“申请退款”，填写广告主银行账户和详细联系信息之后，即可申请余额退款。需要注意的是，广告主的退款将被扣除一定比例的网上充值手续费，视充值方式而定（支付宝：0.5%；网银0.3%）。

　　此前，开心网副总裁郭巍透露，今年开心网的收入预计将在2.5亿元至3亿元之间。郭巍表示，开心网的主要收入来源包括网络广告、用户增值服务和第三方组件运营等，其中网络广告占总营收的80%左右。此次开心网推出自助广告系统也被认为是扩充盈利的一个重要方式。

　　据悉，今年以来开心网动作不断，有传闻称将于明年上市。开心网方面透露，明年开心网将重点部署社会化商务模式，组织企业或其他机构利用开心网重塑品牌。此外，还将加大与第三方组件开发者的合作。