国内微博推出短地址服务的价值

    摘要：如今微博已经风靡全球，但是由于微博只能输入140字，因此短地址服务已经成为了解决这一问题的惟一出路，但是短地址服务除了发微博让用户觉得更加方便外，还有何价值呢？

    如今微博已经风靡全球，但是由于微博只能输入140字，因此短地址服务已经成为了解决这一问题的惟一出路，但是短地址服务除了发微博让用户觉得更加方便外，还有何价值呢？

　　我们先来看几个场景：

　　场景一：最近我们家在搞装修，某天晚上看电视的时候忽然看到某某网站在搞大促销，卫浴产品七折大优惠，然后电视上出现了该网站的网址，于是我赶紧找笔想把网址记下来，没等找到笔，广告过去了。当然，我不能让这事给憋死，之后我通过搜索引擎找到了这个促销网站的页面。

　　场景二：不管是国外还是国内的高速公路上你都会看到很多的广告牌，如果你不是司机，又没事干的时候，我相信你会偶尔去注意这些广告牌。如果这时你看到一个不错的广告，底下有电话与网址，于是在你记录到一半的时候，车子已经开过头了。

　　场景三：收音机里听到一个非常好的广告，在广告的结尾，电台主持人以非常优美的嗓音飞快的读着3w点某某某某点控。于是，你记住了开头，却没记住结局。

　　场景四：你是某电子商务公司的traditional marketing manager，月末的时候，老板问你：”这个月在电视、报纸、平媒上的投放，究竟产生了多少订单，多少销售额？ROI如何？”于是你说：“从可以追踪到的数据上看，我们总共投放了50万的预算，总共产生了1000个订单，20万销售额。其实很多人看了广告之后，会从SEO等其他渠道进来，这部分数据无法统计。”

　　看了这么多场景，我相信大家已经对短地址服务的价值有了一个大概的猜测。

　　在场景一、二和三中，如果看到或听到的网址是：t.cn/某某网卫浴大促销，我相信大家就不用急着找笔了。

　　在场景四中，如果所有的电视、报纸、电台都是采用短地址服务，再在网站分析工具当中做相应的追踪设置，我相信你能非常好地统计到这些投放带来的订单与销售，不会被老板赶出办公室。

　　在营销投放的时候，最经典的难题就是如何评估线下营销对线上业务产生的价值。而短地址服务则是解决这一难题的最佳方式。你可以针对电视、报纸、电台、广告牌等设置不同的短地址，从而了解每种媒体的受众究竟能产生多少的转化。同样针对电视广告，也可以对不同区域设置不同的短地址，从而知道不同区域消费者对于同一电视广告的偏好。此外，你还可以做更多的设置，从而可以细分研究每一个地区、每一个类型的线下媒体，分别能带来多少流量，产生多少转化。

　　可以说短地址服务对将来的线下与线上营销将带来革命性的变化，因为，线下的营销变得可以衡量了，电视台可以用实际的转化率来说服广告主进行投放，而不仅仅只是模糊的收视率，与覆盖人群数量。

　　当然，我相信到最后，短地址服务商只可能剩下一到两家，因为只有这样，才能最大程度的降低用户的记忆成本，才会有生存的可能。

　　在网站分析方面，要进行这方面的衡量，还有很多实际的工作要做。

　　1、首先，针对短地址服务而言，还需要增加自定义短地址的功能。比如我之前所说的网址可以缩短为：t.cn/某某网卫浴大促销。目的在于用户可以方便地记住该网址。

　　2、网站分析工具需要进行特定的加码设置，在重定向的时候能将追踪代码发送到网站分析工具当中，从而能够正确的收集数据。

　　3、网站分析工具要能够支持细分的功能，这样才能更好地研究各种媒体所能带来的转化。