摘要：如今随着新媒体时代的到来，传统媒体现在的发展举步维艰。有分析人士表示，虽然新媒体使传统媒体面临着挑战，但是报纸依然是传播的重点，不可放弃。
如今随着新媒体时代的到来，传统媒体现在的发展举步维艰。有分析人士表示，虽然新媒体使传统媒体面临着挑战，但是报纸依然是传播的重点，不可放弃。 人人都有麦克风，党报要着力营造主流媒体舆论场 自然生态系统传递的是能量，传媒生态系统传递的是信息。新的传播技术以数字化征服时空，数字信息以光的速度呼啸而来，人们置身于海量信息的世界，互联网已成为各种信息的集散地。 在新的传媒生态下，人人都有麦克风。传统意义上的传播者与受众，现在已没有明显分野。 传统的受众，面对报纸、电视、广播，只能被动地接受信息；而今，新技术让传统受众扮演的角色变得日益丰富多彩，除信息接收者外，还拥有了越来越多的主动传播能力。互联网、手机等新兴媒体缩小社会差距，淡化个体差异，实现了信息享用的平民化。 网络即时性和互动性的特点，决定了它可能成为社会舆论的放大器。无论何时、何地、何人，只要拥有网络，都可发布、咨询、评论、反馈、对话。MSN、QQ、微博、短信……新的传播手段日益普及，拓展了民意表达空间，激活了民众精神诉求，信息得以迅捷地提交发布，并快速形成强大的舆论场。 在此背景下，党报的使命就是要提高舆论引导能力，牢牢掌握话语权，着力营造主流媒体舆论场。 媒体竞争，说到底，是传播力的竞争。媒体传播力强，受众覆盖面就广。反之，媒体受众覆盖面窄，传播力就有限。党报曾经背负太多的框框，束缚了自己的传播力。 2007年9月，我接过长江日报总编辑的担子。我派一位编委带领一个六人小组，经过两个星期的调查摸底，得出结论，长江日报存在“三不”问题：不够权威，不够亲切，不够轻松。问题摸得很准，改变就从这里开始。我明确提出坚定不移举创新旗，坚定不移走市场路，目标就是增强传播力，扩大影响力。 显而易见，报纸好看好读，才有传播力，才能占据主流。不到三年，长江日报零售从无到有，目前每天稳定在两万份，赢得读者广泛认同。长江日报两年广告累计增长达5000万元，增幅居全国城市日报前列。 |