亚运会暴露出网络广告营销策略需加强

    摘要：亚运会是企业营销的一个机会，但是网络广告领域在这个机会上的把握还是不够，最近在艾瑞的数据表示，亚运会期间，网络广告营销策略还需加强。

    亚运会是企业营销的一个机会，但是网络广告领域在这个机会上的把握还是不够，最近在艾瑞的数据表示，亚运会期间，网络广告营销策略还需加强。

　　大型体育赛事历来是广告主进行大规模广告投放的良好契机，广告主对于赛事赞助商身份的争夺也非常激烈。据广州亚运会官方网站报道显示，本届亚运会签约高级合作伙伴、合作伙伴、赞助商以及供应商等各级别赞助商52家，数量创历史之最；赞助总金额近30亿元，约是上届多哈亚运会的5倍。但根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker监测数据，在十多家亚运会高级合作伙伴和合作伙伴中，除中国移动等较大的几家外，其他赞助企业在亚运会开展前后网络广告投放力度差异不大，没有充分利用亚运契机提升品牌知名度；而包括健力宝、卡丹路等快消品牌在内的几家亚运会赞助商都没有进行网络广告投放。

　　11月投放亚运会主题的产品活动广告的赞助商较为有限，仅加多宝集团、中国移动、三六一度以及TCL集团等少数赞助商对亚运主题的网络广告投放比较活跃。与此形成对比的是，部分非亚运赞助商紧扣亚运主题推出了一轮企业形象宣传广告。例如美的集团虽然不是亚运会赞助商，但积极利用中国游泳队、跳水队的赞助身份，在11月共计投放了500余万元网络品牌广告提升品牌形象。这些企业加入亚运主题的广告宣传竞争中，通过赞助以外的其他方式成功地借势亚运会获得了良好的营销效果。

　　亚运会前期，相关市场调研结果显示，公众对亚运会赞助商认知情况有限。艾瑞咨询分析认为，广州亚运会与北京奥运会时隔仅两年，后奥运时代对亚运会赞助商的广告营销有一定影响，赞助企业如果没有明确地向消费者介绍自己赞助商身份，并通过声势力度较大、持续时间较长的广告投放活动进行品牌宣传，消费者对其亚运赞助商身份的认知势必会比较模糊。企业既然投入大量资源获得了赛事赞助商的身份，就应该通过包括网络广告投放在内的多种手段积极投身于赛事主题的广告宣传，借助赛事平台提升品牌知名度及美誉度。