京东商城赞助中超进行体育营销

    摘要：京东商城如今可是“财大气粗”的典范，最近更是表示要赞助中超联赛，开展体育营销。不为挣钱，只为赔本赚幺活。

    京东商城如今可是“财大气粗”的典范，最近更是表示要赞助中超联赛，开展体育营销。不为挣钱，只为赔本赚幺活。

　　京东赞助中超上演“不差钱”

　　刚刚收购了千寻的京东商城，又斥资赞助中超联赛，联想起1月底京东商城刚刚融资1.5亿美元，不少业内人士认为这是京东商城故意上演的一次“不差钱”。如果说收购千寻是京东打响的一场“防御战”，那么赞助中超，也许是京东商城放给竞争对手的一颗“烟雾弹”。

　　据有关消息称，京东此前曾投下了巨额资金，以巩固自己的物流和仓储方面。因而有业内人士对京东商城这次的“高调宣传”表示担忧。根据以往惯例，赞助中超是一笔价格不菲的投入。有业内人士指出，虽然京东现在处在一个急速上升的时期，但还是得提防因为“烧钱”过快引发“资金链短缺”问题。

　　傍上“中超”疑为继续造势

　　近年以来，京东快速跻身中国电子商务网站前列，并通过丰富的产品、较低的价格和较为完善的物流售后服务，汇聚了大量的消费用户。从市场层面已经获得了一定的认知度和认可度。从收购千寻网到赞助中超，京东商城显然已经成为近来电子商务行业内出镜率最高的厂商之一。

　　据某长期从事品牌营销的业内人士推测，京东赞助中超无疑是为了提高其在线下的品牌竞争力和市场影响力，但也不排除京东赞助中超是为继续融资和IPO提前造势。“从近年来的发展状况、业务规模及09年以来的市场动作来开，京东为了继续扩大线下仓储、物流的规模，加大企业市场覆盖度，有可能借助赞助活动来提升品牌，实现进一步融资或者上市的目的”，该名人士向速途网表示。

　　搞搞足球促销实际“赚吆喝”

　　据了解，未来中超还将与京东网上商城展开一系列紧密合作，广大球迷足不出户通过互联网就可以买到中超商品。京东商城还将围绕足球陆续展开相关商品的促销专场。对此，来自台湾的资深互联网人士黄绍麟认为，推出中超周边产品的促销专场，其宣传意义将远远大于市场销售层面的意义。“中超周边产品的促销只会吸引一部分小众的购买力，而不是受到大众普遍的关注。”黄绍麟对速途网表示。