技术创新是网络广告营销不可或缺的主要元素

    摘要：随着互联网的发展，网络广告已经成为了企业推广自己的主要方式，但是有时候网络广告推广却起不到理想的效果，原因就是技术创新方面做得不够。

    随着互联网的发展，网络广告已经成为了企业推广自己的主要方式，但是有时候网络广告推广却起不到理想的效果，原因就是技术创新方面做得不够。

　　在没有出现精准营销技术之前，网络广告处于的尴尬境地恐怕是所有互联网新生事物之最。这种视觉绑架不是一种畅快的体验，用户对这种没有技巧的强制兜售不胜其烦，更别谈将广告所传递的信息消化。那么，网络广告如何打破"投保无门"的境地?在经过一次又一次的尝试之后，能否通过技术创新来得到用户?

　　技术创新如同一剂良药给网络广告带来了由内而外的改变。从内在，IP/Cookies的行为追踪技术可以洞悉用户的历史浏览行为，对不同的用户做出归档分类。这为广告主做足前期工作，使得不同种类的广告信息传达有章可循，有了可以依靠的数据基础。从外秀，富媒体以炫目的创意形式牢牢攫取了人们的视线，通过具有视觉冲击力的表现形式，将广告主的产品信息传递给经过筛选的用户。

　　技术创新不仅关注到用户体验，也带动了网络广告行业的很多模式创新。众所周知，无论是在哪一个行业，平台化是最难跨越的一道坎，因为他需要聚集、权衡产业链上各个环节，可谓“触一发而动全身”。门户、垂直以及各种社交类新媒体的涌现让网络营销的平台愈加多元化，广告主期待能够通过各种途径来增强广告营销的价值。而上海传漾的Max品牌广告网络平台融合了网络营销的技术和媒体两大平台优势，为广告主提供了全新的广告投放模式，它几乎涵盖了中国所有有价值的商业网民，通过对这些网民的浏览行为的分析，将这些人群划分为衣、食、住、行等在内的十个商业圈，并聚合了艾瑞流量排名前200家的门户及大型垂直媒体以及800家优质的中小型商业媒体资源，真正做到从底层覆盖，用技术实力实现网络广告营销的精准匹配。在尊重用户体验的前提下用巧妙的富媒体广告创意以及各种定向技术避开受众的感官"雷区"，使广告主的广告信息潜移默化地直达受众。

　　“热闹”的互联网拥有旺盛的生命力依附的是不断创新的精神。竞争时时有，技术创新来源于以尊重用户利益为前提，用不断成熟的定向技术和凝聚的平台优势为网络营销带来更多核心价值，为广告主紧紧抓住用户。