各大卫视狂炒跨年真正动力在于暴利的广告收益

    摘要：如今各大卫视以及央视的跨年演唱会风头已经大有盖过央视春晚的风头，其实各大卫视烧钱办跨年的主要原因还是巨大的广告收益。

    如今各大卫视以及央视的跨年演唱会风头已经大有盖过央视春晚的风头，其实各大卫视烧钱办跨年的主要原因还是巨大的广告收益。

　　12台跨年晚会 数量投入均创新高———

　　■湖南卫视：请出“六大天后”

　　湖南卫视与天娱传媒共同打造的跨年演唱会将在广州举行，用了很潮的口号——“给力2011”。刚刚续签天娱传媒的李宇春将现场演唱新歌《序幕》。除了李宇春，赵薇、莫文蔚、郑秀文、张韶涵、张靓颖等人也将出现在跨年会上，湖南卫视因此喊出“六大天后”的口号。据估计，这几位“天后”的出场费达到千万元以上。

　　■江苏卫视：国际纵队独缺艾薇儿

　　去年的跨年会江苏投入了3000万元，江苏卫视副总监王培杰表示，今年跨年演唱会的投入“只增不减”。除了大量运用今年王牌节目《非诚勿扰》中的元素，江苏卫视2011跨年演唱会还大打“国际牌”，平民歌后苏珊大妈、拉丁天后夏奇拉已确定加盟。此前江苏还向摇滚精灵艾薇儿发出邀请，不过原本顺利的洽谈在临签字阶段，艾薇儿表示因个人原因无法出席。

　　■东方卫视：达人秀选手当绿叶

　　东方卫视将以“开往幸福的2011”为主题进行两天的直播，在《上海2011迎新倒计时大狂欢》中，王力宏将与“中国达人秀”冠军刘伟合作，用手和脚一同弹奏钢琴，合唱《手牵手》。张学友、陈奕迅、迪克牛仔、费玉清、陈小春等都将献唱。周立波还将在节目中回顾《中国达人秀》的点滴，盘点2010年的家事、国事、天下事，向精彩世博致敬。由两位民工兄弟组成的“旭日阳刚”也被邀请与《春天里》的原唱者汪峰一起演出。

　　■其他跨年会风格不一各显神通

　　浙江卫视跨年晚会的特色是绕开纯娱乐路线，从娱乐界延伸到时尚界，晚会取名“风尚盛典”，请来LV的设计总监，走时尚路线。中韩明星陈慧琳、梁咏琪、王心凌、李贞贤、韩彩英、李多海、黄晓明、吴镇宇、钟汉良都将登台献唱。

　　深圳卫视打出“三场预热演唱会加一场终极跨年演唱会”的跨年音乐季，横跨上海、北京、南京、深圳四大城市，时间将持续达一个多月。最大牌云集的将是12月31日深圳站的晚会。届时，周杰伦、S.H.E、庾澄庆、杨千嬅、飞儿乐队、游鸿明、陈慧娴等都将亮相。有消息说，深圳卫视演唱会的明星总体报价逾5000万。

　　山东卫视贺年会融入开年大戏首映元素。明年山东卫视的开篇剧集——《钢铁年代》的主创队伍将参与其中，为晚会注入不同的新鲜感觉。晚会以祈福梦想为主题，展示平民才华，以强大的原创性，打破其他晚会以明星演唱为主的常规模式。演员以民间达人为主，体现普通人的梦想成真。

　　广告暴利造就“跨年买卖”

　　2010年意外大红的歌曲《爱情买卖》，主流音乐界认为它根本就是垃圾，却在民间广为流传并一再因“改编”而更加走红。网友每次发力改编《爱情买卖》，都缘于一场被“忽悠”的愤怒，因不满新版《红楼梦》的《青楼买卖》、不满物价的《百姓买卖》，而2010年底最后一场被忽悠的愤怒，缘自各大卫视跨年之战放出的国际大腕烟雾弹。近日，一首2010年终极“跨年版《爱情买卖》”视频在网上迅速蹿红，矛头直指电视台为搏收视率的不正当竞争。

　　各大卫视纷纷制作的跨年晚会，说白了就是一场场大型拼盘歌会，核心竞争力自然是演员阵容。本土资源本身就短缺，除了超女快男就是港台偶像，太缺乏炒作必须的想象空间。于是小贝夫妇、艾薇儿、LADYGAGA等国际大腕的名字都成为个别电视台跨年晚会的“义务宣传员”。然而，随着跨年之夜的临近，各大卫视跨年晚会节目录制工作的完成，歌迷、观众满心期待的“国际大腕”一个都没来。网友的亢奋变成了对跨年的激愤，正是2010年底最后一次被集体忽悠的愤怒，催生了跨年版《爱情买卖》，笑骂各大卫视散财无路，敛财无门。其备受推荐的是一针见血的嘲讽，“听说好多台，把元旦晚会开，最后知道真相的我把眼泪笑出来”，“LADY GAGA不会来，给钱也不来，春哥曾哥手头紧，让他们发点财”，“拜托某某台，不要想不开，小贝一来你们大家都得吃咸菜”，“元旦晚会你要开，要开你就开，别讲大话少作怪都是浮云来”……

　　2010年跨年被狂炒，风头几乎盖过央视春晚，而各大卫视狂炒跨年真正动力在于暴利的广告收益。据安徽卫视2011元旦晚会相关负责人周林平透露，安徽卫视跨年广告时段价格是平时的2倍，而今年推出48小时300明星超长大跨年，广告招商额已经接近平日的4倍。如此暴利诱惑，也就难怪个别卫视会不顾及媒体的诚信，拿国际大腕当托儿，博取宣传噱头。可惜观众的眼睛是雪亮的，一场场貌似华丽的跨年盛宴，不得不在开场前沦为皇帝的新衣。