条形码扫描广告成本年美国数字广告产业技术创新之一

    摘要：广告是如今每个产品都需要的营销方式之一，因此不断创新的广告是最具潜力的市场，最近Mashable就评出了2010年美国数字广告产业10大技术创新，其中条形码扫描广告榜上有名。

    广告是如今每个产品都需要的营销方式之一，因此不断创新的广告是最具潜力的市场，最近Mashable就评出了2010年美国数字广告产业10大技术创新，其中条形码扫描广告榜上有名。

　　以下为Mashable所评出2010年美国数字广告产业10大技术创新：

　　1、宝洁旗下Old Spice品牌应答视频

　　Old Spice为美国知名日用品制造商宝洁(Procter &Gamble)旗下的一个男性护理产品品牌。过去10年中，联合利华(Unilever)旗下Axe男性护理品牌一直在抢占Old Spice市场份额。从今年初开始，Old Spice发起了新一轮市场营销活动，并聘请前美国职业棒球联赛选手以赛亚·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)担任视频短片主角。该视频短片受到美国年轻男性人群的欢迎。

　　如果此事放在1999年，Old Spice的市场营销活动也就到此为止。但Old Spice广告策划公司Wieden + Kennedy又“剩胜追击”：根据消费者的反馈意见，让穆斯塔法陆续拍摄了180个视频短片，从而使Old Spice品牌影响力进一步提高。

　　2、条形码扫描广告

　　市场营销者和移动广告公司此前一直在培育条形码扫描广告市场。其大致操作流程是：消费者在经过各商店门口时，可用手机扫描一下放置在门口的条形码，然后在手机上阅读相应广告内容或访问品牌厂商网站。目前可口可乐、百事可乐、宝洁和卡夫(Kraft)等品牌已投放条形码扫描广告。

　　值得注意的是，条形码扫描阅读器有时会发生故障。另一方面，目前尚不清楚消费者是否愿意花费时间来阅读条形码内部所包含的广告内容。但无论如何，条形码扫描广告无疑为移动互动购物提供了新的推广途径。

　　3、基于地理位置的广告服务

　　随着Foursquare、Gowalla及Facebook Places等地理位置服务的流行，市场营销者也希望及时抓住该新兴业务领域的推广商机。但就目前而言，真正在地理位置广告服务模式上取得成功者可谓寥寥无几。以美国咖啡饮料连锁店星巴克(Starbucks)为例，该公司曾与Foursquare合作，规定任何获得“市长”勋章的Foursquare用户，在星巴克购买咖啡饮料时，可享受1美元的折扣优惠。通过上述活动，Foursquare用户在星巴克一些连锁店的“签到”(Check in)的次数增长了50%。然而星巴克另一些连锁店的销量却没有明显上升。

　　Facebook Places曾同美国服装零售商Gap合作，规定前1万名在Gap各零售店签到的Facebook用户，每人可免费得到一条牛仔裤。但Facebook与Gap的这次合作，也遇到了与星巴克类似的问题：只有部分商店的服饰销量得以提高。尽管如此，另一家手机地理位置服务商SCVNGR似乎找到了有效的广告投放模式，并与AT&T、可口可乐等公司开展合作。预计2011年期间，基于地理位置的广告服务规模将进一步扩大。

　　4、苹果iAds移动广告平台

　　由于苹果产品一直将目标用户定位于“高端用户”，市场营销者也希望利用苹果任何平台来提升品牌知名度。在发布iPad平板电脑和iPhone 4智能手机后，苹果推出了iAds移动广告平台。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)表示，iAds广告格式将受到用户欢迎。

　　本月期间，苹果发布了iAd Producer制作工具，使市场营销者和广告代理商在不了解HTML5、CSS3和JavaScript等技术标准前提下，也能自行创建iAds广告。

　　5、Promoted Tweets广告平台

　　Twitter今年4月宣布，已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关信息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。Twitter当时还表示，待条件成熟后，将逐步在用户信息流当中发布目标广告。

　　Twitter今年10月初又宣布，已正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务。该广告服务将支持第三方应用程序，首款支持的外部应用程序为HootSuite，近期内该服务还将支持更多外部应用程序。Twitter称，将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。

　　Twitter首席执行官迪克·科斯托罗(Dick Costolo)今年9月底在接受外界采访时表示，Twitter已经“成功破解新型广告模式的密码”，即该公司对于如何推出广告服务已经了然于胸。他当时透露，自今年4月以来，Twitter已同近40家市场营销者进行了合作，预计今年底之前此类合作者将达到数百家。

　　6、团购活动广告服务

　　本月初有报道称，谷歌提出以53亿美元收购美国团购网站Groupon，同时承诺向后者支付7亿美元的盈利能力奖金，即总交易额可高达60亿美元。但该建议遭到了Groupon的拒绝。由于媒体大量报道了谷歌计划收购Groupon的消息，Groupon知名度也大幅上升。

　　目前Groupon已进入盈利阶段。Groupon在促成团购打折交易后，商家需向Groupon支付优惠券面额50%的广告费用。为应对市场竞争并发展更多商家合作伙伴，Groupon已决定在芝加哥、达拉斯和西雅图等城市推出新型服务，即允许上述城市的商家在Groupon网站内创建免费的微型网站，商家可根据自身情况制定不同幅度的打折措施(如10%、30%或50%不等)，然后向Groupon交纳与打折幅度相适应的交易费用。

　　7、个性化视频

　　今年夏季，加拿大乐队Arcade Fire发布了《The Wilderness Downtown》音乐视频。该乐队与谷歌合作，使这则视频页面采用了HTML5音频和视频技术，并结合了谷歌地图和街景服务。用户进入该音乐视频网站后，再输入自己感兴趣的地址，则该视频在播放过程中，将出现用户所输入地址的街景图片。

　　今年3月，美国另一家公司Brave New Films也推出了一款针对Facebook用户的应用程序。通过该应用程序，用户可在一则视频中输入个人信息，然后该视频中将出现用户本人和好友的图片及其他信息。

　　8、CAPTCHA验证码广告服务

　　网民对于Captcha(“全自动区分电脑与人类的图灵测试”的英文缩写)验证码并不陌生。但将Captcha验证码转化为广告服务，可谓极佳创意。如美国Solve Media公司就与丰田、微软等合作，推出了验证码广告服务。举例来说，用户在输入验证码时，被要求输入广告主的产品名称等。

　　9、网页错误信息中夹带广告

　　与CAPTCHA验证码广告创意一样，今年3月期间，美国社交新闻网站Digg与美国餐饮服务商Burger King联合推出了网页错误信息夹带广告服务。该服务模式是：用户在搜索某项信息后，如果Digg没能找到相应结果，则会在返回结果提示信息中写道：“没有您所查询的结果，您的手气不佳。您可尝尝Burger King的汉堡包。”用户点击相应链接后，就可访问Burger King网站。

　　10、Chatroulette广告新商机

　　今年年初，17岁俄罗斯高中生安德烈·特诺夫斯基(Andrey Ternovskiy)因创建随机视频聊天网站Chatroulette而走红网络。Chatroulette提供的服务十分简单：为电脑带有摄像头的用户随机配对，使用户与全球范围内从未谋面的陌生人进行视频对话。

　　今年3月底，特诺夫斯基公布了Chatroulette盈利方案。虽然Chatroulette不会像Facebook那样对广告主具有吸引力，但特诺夫斯基的方案表明，通过新的技术创意，同样可超越任何数字格式的限制。