摘要:伴随着移动互联网的发展以及iAd广告网络投入使用,苹果公司开始全力进军移动互联网广告市场。最近有消息表示随着国外企业看中中国移动广告市场,因此本土企业也不想丧失机会,开始新一轮跑马圈地。
伴随着移动互联网的发展以及iAd广告网络投入使用,苹果公司开始全力进军移动互联网广告市场。最近有消息表示随着国外企业看中中国移动广告市场,因此本土企业也不想丧失机会,开始新一轮跑马圈地。 从2010年开始,一大批基于移动互联网广告战略的公司浮出水面,如优蜜科技、易传媒、掌媒、捷步士、新网互联、汇海、挖棒等。研究机构Juniper预测,移动互联网广告在未来的5年里将会有4倍的增长空间,包括网络广告、文字广告等在内的整体移动广告收入,将从现在的14亿美元增长至2014年的60亿美元。 定位于整合数字平台的上海新易传媒广告有限公司(简称易传媒)6月15日发布了手机广告平台,正式进入移动互联网广告领域。 此前,易传媒致力于互联网广告市场,先后整合了中国超过400家优质网站的媒体资源,每月流量超过90亿,覆盖独立用户数超过3.5亿。“移动平台其实从2009年底就开始启动了研发工作,准备半年后推向市场。这个平台可以说是我们原有技术和客户在移动互联网上的有效延伸。”易传媒创始人、CEO阎方军向《数字商业时代》记者表示,不把握好未来的方向,就不能赢得未来的成功。 虽然移动广告呈快速增长态势,但阎方军却冷静地指出,与在线广告相比,移动广告比例还非常小。“在可预见的未来,移动广告仍将是整体广告市场的一小部分。考虑到互联网发展了10年才完全赢得广告商的信赖,移动互联网广告的探索可能还要持续一段时间,至少3~5年。” 抢先布局加快圈地 先于苹果和谷歌完成在中国市场的布局,提前切断国际巨头进入中国的通道。 2010年初,摩根斯坦利的报告称,全球已经开始进入移动互联网时代。“60年代是大型机时代,70年代是小型机时代,80年代是个人电脑时代,90年代是桌面互联网时代,本世纪将进入第五季,移动互联网将成为第5个新技术发展周期。” 每个周期的赢家通常都会创造比上一轮更多的价值,新的玩家将不断涌现,以往的胜利者未必是最终的赢家。在许多固定互联网接入资源有限的市场中,例如印度和中国,手机已经成为人们接入互联网的主要工具。 虽然移动广告业的黄金期还有待时日,但“各路诸侯”已开始谋划割据之势。 |