2010年中国电影贴片广告达4.2亿元 比上年增长82.6%

    摘要：不知何时，贴片广告已经成为了电影增加收入的又一个形式，最近有消息表示2010年中国电影贴片广告或已达到4.2亿，较去年增长了82.6%，而明年预测的收入更是达到了9.4亿元。

    不知何时，贴片广告已经成为了电影增加收入的又一个形式，最近有消息表示2010年中国电影贴片广告或已达到4.2亿，较去年增长了82.6%，而明年预测的收入更是达到了9.4亿元。

　　提前5分钟走进放映厅，灯已全关，黑暗中怀着期待眼望前方……20分钟过去了，却还陷在座椅里望眼欲穿。汽车、服装、网站，一个又一个广告霸着大银幕……25分钟，很长很过分。

　　观众反感，“独特环境”是个忽悠

　　在近年来中国电影票房飙升的强力刺激下，广告群起而贴之。据娱乐业咨询公司“艺恩”近日发布的研究报告，2010年中国电影贴片广告市场规模可能已达4.2亿元，比上年增长82.6%，而2012年预计是..4亿元，增速比互联网等新媒体的广告快两倍。

　　如此“牛气”，有何道理?许多做贴片广告的商人，爱拿电影院的“独特环境”说事，宣扬“环境好，广告效果就好”。

　　“影院里只有银幕是亮的，别的全黑，这种环境赶走了干扰信息，人的注意力集中!”“银幕大，广告气势就大、冲击力就强，给人印象深!”至于价格，在一部电影前贴30秒到60秒，广告花费300万到500万，跟植入式广告比，“性价比高得多!”甚至还有人鼓吹，“你贴的那部影片得到的评价高，你的广告效果也会水涨船高。”

　　实际情形怎样呢?“贴片广告?谁看那个呀!”电影院门口，一位刚看完《赵氏孤儿》的观众听了记者的发问有点惊讶。半天，她才想起来：“有个汽车广告，奔驰还是宝马不太清楚;好像还有个服装品牌形象片……”十几分钟贴片，数十条广告，愣是没留下什么有效信息。

　　“电影贴片广告是被强迫看的，观众有抵触心理。”消费心理学专家一语揭穿广告商苦心编排的“独特环境说”：观众想看而且花钱买票来看的是电影，注意力有相当的“排他性”，对广告视而“不见”实属正常。当然也有人看了，但这很可能伴随着不快甚至恼怒的情绪―――歪用爱因斯坦的相对论来说，在电影“正片”开映前白等着的十几分钟里，观众“火气”指数相当于平常苦等一小时。看得不开心，做广告的企业能得到多少“美誉度”?

　　虎头蛇尾，假电影灭了真电影

　　上星期一个下午，记者到北京某影城看《让子弹飞》，卖电影票的工作人员照老规矩，在放映时间“14时30分”上划了个圈，并提醒“提前5分钟入场”。可14时20分左右，检票人员已在大声招呼，进场后，贴片广告正轰炸，直到14时40分。

　　灯关得早，也亮得早。《让子弹飞》片尾字幕还没放完，灯光已全亮，保洁员则握着扫把站在座椅旁。多数观众赶紧站起、仓促离开，个别想把字幕看完的影迷，不得不厚着脸皮坚持，不过也坚持不到最后，因为影片不久就被掐断了。

　　“《孔子》的片尾曲是王菲唱的，我很想听完，结果听了没几句就黑屏了。”北京市民郭小姐告诉记者，为这事她在心里暗暗较真：自己花钱买下的理应是整部电影的内容，可为何在前头给强迫看了足足十几分钟广告，后头又掐掉了本应播映的片尾?这不等于是短斤少两、消费侵权吗?

　　“虎头蛇尾”已是全国电影院的通病，因为快快送客，才能快快迎客，挤出时间把下一场广告贴上，时间就是金钱。

　　由于“贴片大军”越来越壮大，广告投放商“牛”了，便玩起各种花招，越火的片子广告时间越长，观众越受煎熬。

　　其实，国家广电总局和国家工商总局在2004年就颁布了《关于加强影片贴片广告管理的通知》，规定电影贴片广告的招商发布权归影片版权方所有，未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告;2009年7月，又进一步明确贴片广告“不得占用电影放映时间”，影院须对放映的贴片广告时间长度“予以公布”。但面对贴片大热，上述几条在情在理的规定遭遇了“执行难”。