如今电影行业的发展非常迅速，网络电影也已经崭露头角，从而也带动了植入广告这一广告形式的出现，因此有分析人士表示随着网络电影逐渐成为规模，植入广高的优势将会更加明显。 香港鬼才导演彭浩翔进军内地，首部作品并非亲自导演，而是监制网络电影“4+1”计划——“4”代表总标题为 《4夜奇谭》的4部短片，“1”代表1部将在院线上映的电影。 《4夜奇谭》分8集，以周播剧的方式连续2个月在以新浪领衔的各大门户网站播出，首集上线首周末点击量就创下网络电影新高，为5763981人次，两个月来累计点击率突破2.1亿人次。 《4夜奇谭》被业界专家定义为开创了“中国网络电影元年”。事实上，网络电影风生水起已成为中国电影近来的突出新现象。除《4夜奇谭》外，去年进入网友、观众视线的成规模网络电影，还包括中影集团和优酷网共同出品的《11度青春系列电影》，北京电影学院、中国电影评论学会和浙江象山人民政府主办的 “九分钟电影”等。 网络电影成规模 与过去小打小闹、散兵游勇式的网络视频影像创作不同，“4+1”拥有整套完整计划，其操作模式具体为：由品牌出资，邀请新晋青年导演和豪华幕后班底拍摄，同时使用品牌代言人担任主演，网站则整合娱乐资源，提供媒体支持和播放平台。在电影植入广告和网络观片成为趋势的当下，此种操作模式不仅为商家提供了新的广告模式，也让网友得到第一时间免费观看影片的机会，青年电影人则由此获得了施展平台。与之相似，中影集团推出的《11度青春系列电影》同样是短片加长片的计划，包括10部短片和1部长片。 清华大学影视传播研究中心主任尹鸿指出，从草根到专业，2010年可谓“中国网络电影元年”，资源的最优化、合作的互补化、效果的最大化，令网络电影走上“台面”，达到投资者、媒体、创作者、观众多赢的效果。 广告植入变优势 院线电影的植入广告在过去一年受到猛烈抨击。与之形成强烈反差的是，对于制作较为精良的网络电影来说，广告植入反而成为优势。由于网络电影的免费性质，网友多将网络电影与品牌结合的部分视作艺术创作的有机环节。 “4+1”计划由某手机品牌投资拍摄，该品牌负责人透露的数据颇为惊人：“4+1”代替了价值1亿元的广告费用开销。该负责人表示，在投资“4+1”项目前，他们也曾想过拍摄电影，在其中植入广告;后来发现周期是个大问题，一部电影从立项、筹措、送审，到搭建班底、拍摄、送审，直到院线上映，最短通常也要十个月时间，那时大家看到的是过时产品，而通过网络电影，就能和产品周期同步。 未来发展须考验 《让子弹飞》火了，但姜文的创作频率实在不高;葛优一个贺岁档有三部影片，虽然观众喜欢，但掩盖不了的是中国电影需要更多人才的现状。于是，从网络短片中发现新兴力量，成为不少人对网络电影的期待。 《11度青春系列电影》中最受网友追捧的一集《老男孩》，就让导演“筷子兄弟”一战成名。据悉，两人目前已在筹备新作品，从短片升级为一部长片。 但也有人忧虑，胡戈“一个馒头的血案”时期的网络电影，以网友自发的恶搞和创意制胜，虽说从产业上来讲不具规模，但胜在没有商业负担，够有创造力。而如今，在网络电影受到业界重视的同时，也背负起越来越多的商业目的。一旦观众的新鲜劲头过了，网络电影的点击率、广告费、口碑究竟能否一个都不少，还要打个问号。对于网络电影来说，原创崛起开了个好头，在度过观众还未看厌它们与品牌合作的蜜月期之后，毕竟要靠扎实的内容步步为营，才经得起市场的淘汰与考验。(记者 施晨露) 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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