卫视争夺跨年收视冠军的内幕是广告可提价

    摘要：2011年的跨年演唱会竞争激烈，伴随着各大卫视不断烧钱办演唱会争抢收视率的内幕已经被业内人士公布，原来收视冠军将有使广告提价的资格。

    2011年的跨年演唱会竞争激烈，伴随着各大卫视不断烧钱办演唱会争抢收视率的内幕已经被业内人士公布，原来收视冠军将有使广告提价的资格。

　　核心提示

　　各家电视台的跨年晚会刚谢幕、开年大戏才开播，湖南和江苏两家就声称：我，是收视冠军！业内老大央视，地位不可撼动，以前只是几个小兄弟在互相竞争，今年它也卷入其中。那些收视率数据，往年就有人指出“不真实，有水分”，今年用来排名次的还是那一套，其真实性能否服众？作为普通观众，谁会关心这些枯燥的数据？如果数据不是给观众看的，冠军之争又是图的啥？

　　争先恐后

　　都自称是冠军

　　在跨年晚会结束次日，湖南卫视就率先发布收视报告：据索福瑞25个中心城市的数据，湖南卫视在其中19个城市大幅领先，收视率为3.58%，收视份额为10.29%，也是当晚唯一一家收视份额破10的卫视；江苏卫视以3.25%的收视率位居第二；央视三套的元旦晚会以2.15%的成绩成为第三名。随后，安徽卫视公布了27城市收视率，湖南卫视依旧以3.5%的收视率领跑，江苏以3.28%紧随其后，央视综合、安徽、东方分列第三、四、五位。

　　1月4日，江苏卫视也发布了自己的收视报告：据索福瑞35城市数据显示，江苏卫视跨年晚会的收视率为3.427%，第二名湖南卫视为3.384%。另外，江苏卫视跨年晚会的高知观众群比较多，其中高中以上学历比湖南卫视多10%，大学及以上的学历高于湖南卫视29%。

　　不但跨年晚会竞争激烈，在开年剧的收视率上，各大电视台也毫不示弱，江苏卫视宣称亲情剧《养父》在元旦三天假期中连续获得1.23%、1.15%、1.23%的收视率，成为开年剧中的“领军剧目”，领先同时段第二名将近80%。

　　但是，央视随后针对各大电视台的“开年大戏”公布的一组“最新的收视数据”显示：央视一套播出的《黎明前的暗战》为收视率第一名。

　　个中奥妙

　　数据为广告服务

　　去年，江苏和湖南两家卫视就为“谁是跨年晚会冠军”大打嘴仗，今年又是如此。业内人士称：“双方的数据都没有问题，之所以闹出‘双冠军’，是因为不同的测量样本、不同的城乡覆盖面，结果有可能产生较大差异。而卫视往往选择最有利于自身的那一套数据。”此外，“收视率只是给广告商看的，拿下（收视率）全国第一，广告来年可以提价……”

　　对于各家卫视都用索福瑞的收视率数据说事儿，索福瑞方面也很无奈：“我们只是数据提供商，这些收视报告并不是我们发布的，而是卫视向外发布的，我们不能为别人的行为做解释……”