美国电视网络广告面临丰收年

    摘要：去年美国的电视网络广告在缓慢的下降，很多一流的电视节目收视率也遭遇了下降的风波，只有网络广告还有所增长。但是最近有人士预测2011年美国电视网络广告收益增加。

    去年美国的电视网络广告在缓慢的下降，很多一流的电视节目收视率也遭遇了下降的风波，只有网络广告还有所增长。但是最近有人士预测2011年美国电视网络广告收益增加。

　　由于类似“超级碗”和“冬奥会”体育赛事巨大观众群体的支撑，2010年广电网络经历了缓慢的下降比例;缺乏新的突破，许多曾经辉煌的一流节目也遭遇了收视率的下降。今年，在18岁至49岁成年观众范围，“Big Four”收视率下降1%;相比之前四年，收视率下降5%甚至更多。

　　在另一方面，广电网络面临的是一个丰收年。随着经济的复苏，广告商提升了其广告支出，电视节目将在传统广告支出领域获得一个健康的份额。2011年，尽管网络视频已经吸引了众多眼球，电视广告支出仍将继续看涨。

　　如今，电视台已经不仅仅只有美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、福克斯(FOX)和美国全国广播公司(NBC)，西班牙语广播公司Univision已经在近些年凸显其影响力，它的收视率也呈逐年升高的趋势。

　　在稳定发展的2010年之后，2011年广电网络仍旧面临许多问题;目前一个最大的问题便是没有“选秀之父”西蒙-考威尔，“美国偶像”如何继续?过去几年中，“美国偶像”一直是美国第一的电视节目，而就在考威尔充当其评委的最后一个赛季，其收视率已经开始降低。

　　另外，所有广电网络都将面临一个问题：这一季的新剧表现不佳。尽管CBS《胖子的爱情》(Mike&Molly)和《夏威夷特警》(Hawaii Five-0)收视率良好，但与去年同期的《欢乐合唱团》(Glee)及《摩登家庭》(Modern Family)相比缺乏突破。过去几年，ABC的收视率明显下滑;NBC高层由于没有能力发觉突破新剧而变天;有线电视巨头Comcast将收购NBC环球，传媒行业相关人士也将密切关注这一变动。CBS一直拥有最为稳定的电视网络，其用户多为年龄在25岁至54岁之间的人群;而随着社会老龄化问题日趋严重，它也开始寻求更加成熟的电视用户。

　　在黄金时段以外，2011年最大的新闻便是“脱口秀女王”奥普拉-温弗瑞(Oprah Winfrey)结束25年的脱口秀节目《奥普拉访谈》，自立门户与探索频道共同创建OWN有线电视网。紧随其后的应该是CBS晚间新闻女主播凯蒂-库里克的去留问题;据悉，库里克可能继续晚间主持工作，或者改为主持日间访谈节目。