通用签约NBC成转播伦敦奥运会独家美国汽车广告商

    摘要：通用汽车如今非常注重企业品牌的推广，最近更是签约NBC，因此成为了转播2012年伦敦奥运会期间的美国独家汽车广告商。

    通用汽车如今非常注重企业品牌的推广，最近更是签约NBC，因此成为了转播2012年伦敦奥运会期间的美国独家汽车广告商。

　　此举是通用汽车加大广告宣传力度的又一佐证。通过签约“超级碗”(Super Bowl)等重大的和有影响力的活动，通用汽车致力于提高其广告支出至破产前的水平。

　　对于“超级碗”，通用汽车购买了新闻集团(NewsCorp)旗下FOX[综述图片论坛]的重大广告包装，在转播比赛期间至少播放两次Chevy广告，并在赛前和赛后播出几次。广告买家预计，比赛中32秒广告的费用介于280万美元至300万美元。

　　新闻集团旗下拥有新闻出版商道琼斯公司(Dow Jones&Co.)和《华尔街日报》(WallStreet Journal)。

　　在金融危机期间收缩营销和推广力度后，通用汽车全球首席营销官(chiefmarketingofficer)伊万尼克(Joel Ewanick)一直试图通过重大体育赛事重塑通用汽车的品牌形象，特别是Chevy品牌。

　　尽管与通有电气旗下NBC的协议条款并未对外披露，但通用汽车在奥运会转播上的广告投入可能高于2010冬奥会的水平。

　　根据广告追踪公司WPPPLC旗下Kantar Media的数据，在2010年冬季奥运会上，通用汽车的广告投入为4，150万美元，远低于此前其奥林匹克广告支出超1亿美元的押注。

　　业界预计在伦敦奥运会期间“高调亮相”的轿车制造商不只通用一家。

　　美国奥委员(USOC)2010年授权德国的宝马汽车(BMWAG)为其指定赞助商。

　　通用汽车与USOC的合作关系于2007年结束。