奥美中国举办主题为“软实力，硬道理”首届奥美论坛

    摘要：奥美中国在2011年1月11日举办了第一届奥美论坛，主题则为“软实力，硬道理”，众多客户和业界人士出席了此次论坛。

    奥美中国在2011年1月11日举办了第一届奥美论坛，主题则为“软实力，硬道理”，众多客户和业界人士出席了此次论坛。

　　为期半天的活动聚集了一百多位客户、奥美管理人员、业界同行和媒体。更有一名特殊嘉宾—iLook杂志的出版人兼主编、著名博客主、以及中国颇具影响力的企业家之一洪晃，一同与与会嘉宾探索如何以软实力促进业务增长。

　　论坛开幕时，奥美全球首席执行长杨名皓(Miles Young)表示：“当经济重新开始复苏时，我们应当注意不要假设我们面对的还是以往的业务。事实上，今天下午我的主题就是基于这一立场而展开的。特别是在特殊的情况下，它带领我们去理解和探索如何以‘软实力’所带来的不同方式来实现业务增长。毕竟这也是我们一如既往的寻求所在。”

　　在论坛进行过程中，奥美高管也解释道，软实力的概念和国家形象建设密切相关。品牌是软硬属性的结合体。其越偏向于硬属性，品牌就越理性;反之越偏向于软属性，品牌则更感性。软实力很大程度上依赖情感，而情感又依赖创意。

　　谈及奥美运用软实力打造品牌的方法时，奥美亚太区首席执行长席士博(Paul Heath)表示：“在我们所处的这个营销的新时代里，奥美相信我们对品牌有一个全新的思维方式。我们称作‘大理想The big ideaL ’。大理想是连接品牌与消费者乃至整个社会所期待的更广泛议程的一种方式。它重塑品牌代表的意义，影响一个公司围绕一个任务、信仰或观点所展开的行为。理想来自真诚。”

　　奥美大中华区首席执行长莊淑芬表示：“我们最近在百度上搜索‘创意’这个词，结果出现了超过7840万篇文章，这表示：在中国，创意正在聚集广泛的关注。作为一个创意驱动的企业，我们明白创意是软实力的核心。我们希望首届奥美论坛能作为一个催化剂，激发同仁们对于软实力的讨论，探究这一微妙却强大的艺术如何在新的十年间助力企业、品牌和目标的成长。”

　　杨名皓总结表示：“软实力对于中国品牌和中国国家品牌是一个机遇。把‘中国制造(Made in China)’这样一个标签，从一个中性词，变为一个真正的优势。我们所谈及的不仅仅是硬实力，而是创意。这就是要把中国从一个世界工厂转变称一个世界创意工作室。这是完全有可能的。”

　　奥美论坛也将于明天1月13日，周四在上海举行。