去年中国网络广告市场达356.3亿元比去年增长71.8%

    摘要：如今互联网的发展带动了网络广告市场规模的扩大，而去年我国的网络广告市场达356.3亿，比2009年增加了71.8%。

    如今互联网的发展带动了网络广告市场规模的扩大，而去年我国的网络广告市场达356.3亿，比2009年增加了71.8%。

　　值得注意的是，被业界广泛看好的富媒体广告增长率仅7.7%，比去年还有所下降。业内人士认为，传统网络广告未来将在长时期内占据市场主流，而由于同质化程度较高，网络广告代理公司的价格战将不可避免。

　　富媒体广告与传统网络广告相比具有生动、互动性强等优势，并且拥有更高的技术含量。因此富媒体广告市场一直被好耶、龙拓等“技术派”公司所垄断。但是，富媒体广告往往以弹出广告的形式出现，而弹出的音频、视频广告并不能保证每个上网用户都喜欢。不少用户认为弹出广告影响了正常浏览，因此对富媒体广告比较反感。为迎合网民这种需求，一些互联网公司还推出了屏蔽弹出广告的插件，为这种创新广告形式发展增加了新的障碍。

　　相比之下，传统的横幅、焦点图等网络广告与网站融为一体，不影响用户浏览，因此更容易被网民接受。由于网络广告市场竞争日益激烈，一些广告代理公司通过经营模式的创新，正在形成规模效应，并打响了价格战。朝闻通就是运营模式创新的典型代表。

　　朝闻通是国内最具影响力的发稿公司之一，拥有大量网络媒体资源。为了维护客户关系，朝闻通“顺带”开拓了网络媒体的广告代理，并以“零利润”出售给其客户，只赚取媒体的返点费用。这种广告代理模式具有极强的价格杀伤力。据朝闻通内部人士透露，2010年朝闻通媒体广告收入达3000多万元，但利润仅30万元，利润率不足1%。

　　尽管富媒体广告的发展遇到了一定阻碍，但业内人士认为，作为一种新兴的广告模式，富媒体广告仍然具备很大的发展潜力。而且，中国网络广告市场已经进入井喷式发展时期，像好耶这样的“技术型”公司和朝闻通这样的“低价型”公司都会迎来空前的发展机遇。

　　艾瑞咨询机构分析，未来3-5年中国网络广告市场将以50%的速度发展。业内人士认为，网络广告市场的发展，对于推动中国3000万家中小企业的超常规发展，乃至撬动整个互联网经济，都具有突破性意义。