网络广告监测市场竞争加剧 广告主选择有诀窍

    摘要：中国网络广告的发展如今非常迅速，伴随而来的是网络广告监测市场上的群雄逐鹿，众多的监测服务商，广告主应该如何选择呢。

    中国网络广告的发展如今非常迅速，伴随而来的是网络广告监测市场上的群雄逐鹿，众多的监测服务商，广告主应该如何选择呢。

　　选择技术研发能力强和售后服务完善的网络广告监测服务商，是构建符合广告主自身自己业务需求和评估决策系统的关键。

　　目前的网络广告监测市场上，可供广告主挑选的方式基本分为两种。

　　第一种，专业的网络广告分析监测公司。这些广告监测服务公司只为广告主提供高度专业的网络广告监测分析服务，对于广告资源采购和广告投放等业务则由广告主选择专门的独立公司进行操作。作为这个类型的代表，主要有全球顶尖的网络广告监测服务提供商DoubleClick公司和国内领先的独立第三方监测服务提供商99click。前者主要为欧美国家的客户提供专业的广告发布和监测业务，后者则主要为国内客户提供专业的网络广告监测和网站监测分析等综合性监测服务。作为全球网络广告分析市场的领先者，DoubleClick缺乏在中国的本地化服务团队，促使用户必然要选择国内的专业监测分析公司来提供监测服务，这也是客观上形成国内第三方网络广告监测服务提供商的重要原因。

　　自2004年以来，国内出现了一批以99click为代表的第三方监测公司。经过几年发展，99click作为国内第一批第三方独立监测分析公司坚持了下来，而由99click提出和建立的“二跳”指标体系也经历了市场的考验，并成为网络广告监测行业和广告主们所接受的事实标准。99click这样的本土监测分析企业的成长，不仅是网络广告市场对监测服务需求增长的必然结果，而中国互联网行业独立发展的事实和DoubleClick公司在国内服务体系的不完善，也让以先进技术和完善服务为代表的独立第三方监测公司99click在网络广告监测市场的竞争中脱颖而出。

　　第二种，既为广告主提供完善的监测分析服务，同时也能够为广告主提供广告资源采购和投放的公司。选择这样的公司对广告主来说好处很明显，省心省力。缺点也比较明显，业务的三个环节由一家公司提供，业务环节间缺乏必要的监督制衡机制。同时，因为涉及到整个环节的三个部分，普通公司很难保证在技术、业务的专业性方面能够同时满足广告主的需求。

　　作为该类型的代表，好耶广告公司不仅在广告资源采购方面具有突出的优势，同时也为客户提供更为适合的广告投放和效果监测服务。

　　而在99click成立之初诞生的一批网络广告监测业务公司，因为种种原因纷纷转型，业务模式也从单纯的网络营销监测转变为广告资源采购、广告投放、网络广告监测的综合性业务，虽然这些公司在技术和服务能力方面取得了不小的进步，但该种业务模式的领头位置依然被好耶广告公司占据。

　　纵观国内的网络广告分析市场，只有强大技术支持和完善服务支撑的公司才能为日益庞大的在线广告市场提供优秀的网络广告监测产品，而从目前的市场情况看，DoubleClick、好耶和99click三家公司正是凭借出众的技术能力和完善的售后服务体系才在竞争激烈的网络广告监测业务市场拔得头筹。在网络广告监测行业中，这三家公司已经成为领跑的第一集团，而他们身后涌现的追随者的不断进步，也让第一集团的这三件公司充满压力。

　　在刚刚过去的2010年，网络广告300亿元的市场份额见证了中国互联网经济的飞速发展。在广告监测市场不断膨胀扩大的过程中，大大小小的监测公司也在市场竞争的大浪中接受着洗礼中，不断壮大、发展和消亡，无论是大公司还是小公司，在这场竞争的大潮中，只有产品技术能力和服务水平不断提升的公司，只有那些在市场策略和执行力方面领先的公司才能不断成长和壮大。短期内，各家网络广告监测公司的竞争压力虽然会很大。但从长远角度看，大浪淘沙，泥沙俱下，不断涌现的竞争者会促使网络广告监测行业的技术水平和服务能力得到不断的提升，使得行业真正可以实现良性的可持续的发展。

　　大浪淘沙，始见真金。