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来源：《潇湘晨报》 发布日期: 2010年4月28日 08:40 |
“强烈抗议在广告时间插播电视剧！”这句流行语，充分说明观众已陷入对植入式广告的“审美疲劳”。
广电总局“61号令”的实施，极大消减了电视商业广告的播出时间，理论上2010年会有超过100亿元的广告因此被压缩掉。如何看待电视剧广告植入的“井喷”以及怎样植入才能让观众不反感，成为利益各方与观众的新一轮角力。前日，搜狐在京举办了“电视剧新媒体论坛”，与会各方对诸多电视产业的问题展开激烈讨论。
[议题·产业现状]
关于当前中国电视剧发展的现状，可以由一组数字组成：到目前为止，我国每年投入到电视剧上的资金有50亿，但创造的产值还不到17亿。以2008年为例，51家影视制作机构上报的数据显示，40%的机构盈利，44%微利或者持平，13%亏损，3%严重亏损。从观众的角度看，他们同样不买账——30多家省级卫视，每晚却只有不到10部的电视剧可供选择，这其中还有4至5部的题材大同小异。
瓶颈：电视剧“同质化”严重
《三联生活周刊》主笔孟静指出：——这300人来自于卫视、地面频道等购剧方，这是目前荧屏上电视剧“同质化”严重的成因之一。上影英皇总经理吕超举例进行了说明：“比如说《红楼梦》一做好以后，大家开始觉得四大名著会很好；市场上几部古装片一栽，大家做古装片就会谨慎很多。”由此造成的恶劣循环是，制片方不敢创新，购剧方不敢冒险，最终造成了观众选择余地小的困境。
建议：有关部门尽量不要“一刀切”
首都制作业协会副秘书长王鹏举针对这些问题提出了两大建议：“政府部门对某一种题材如果有意见可以采用批评的方式去倡导，去规范，尽量不要用那种一刀切方式管理电视剧；第二，要调整我们的产业结构，全世界没有国家的电视剧制作公司是自己先行投资，把大把大把的钱抛出去拍完电视剧再背出去卖的。”
[议题·植入广告]
对于广告商来说，传统的30秒硬性广告影响力逐渐走弱，植入性广告从2008年开始集中爆发。“强烈抗议在广告时间插播电视剧”，成为观众对植入式广告质疑的“总结陈词”。
焦点：植入是否影响剧情
《乡村爱情故事》制片主任刘流一语道破了广告商寻求植入的原因所在：“植入广告虽然投入低，但是宣传回报特别大，我们收益当然也大。其实植入广告是现代剧的广告发展趋势。”然而，植入广告“是否影响剧情”，往往会成为制片方、电视台、广告商以及观众的分歧点。刘流的观念是“要巧，别故意，顺理成章就好”。
建议：一要自律，二靠法治
如何解决植入广告的矛盾，安徽电视台广告中心负责人查道存认为一要自律，二靠法治，自律符合各方利益，没有约束地疯狂追求植入广告伤害的不止是观众的胃口。联合利华代表也表示，厂商在意的是植入环境是否嘈杂，如果植入太多会慎重选择。
《生死线》当选最佳电视剧
由搜狐主办的“2010春季电视剧互联网盛典”前晚在京揭晓，《媳妇的美好时代》以最佳网络点击贡献、最佳导演、最佳女演员3项大奖成为大赢家，同样傲视群雄的还有《生死线》，该剧囊括了最佳电视剧、最佳编剧、最佳新人3项大奖。最佳男演员则由《满堂爹娘》的姜武获得，最具号召力男女演员分别是胡歌（《神话》）、孙俪（《小姨多鹤》）。
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