谷歌看准中国出口公司广告业务 欲重返中国

    摘要：互联网巨头谷歌推出中国大陆市场已经一年有余，最近又看中了中国的显示广告业务以及中国出口公司的海外广告市场，因此欲重返中国市场。

    互联网巨头谷歌推出中国大陆市场已经一年有余，最近又看中了中国的显示广告业务以及中国出口公司的海外广告市场，因此欲重返中国市场。

　　市场前景

　　搜索引擎市场研究公司——上海达闻营销的CEO唐唯龙说：“我认为谷歌能够重返中国市场，中国互联网市场发展迅速是一块很大的蛋糕，从中分到一小块对一家公司来说就是一大块。”

　　根据艾瑞咨询的数据，在2010年，中国搜索市场价值110亿元人民币（约合17亿美元），而在未来的4年间，这个市场将以平均每年50%的速度保持增长。

　　虽然谷歌在中国搜索领域的份额预计在接下来几年中进一步下降，但中国市场庞大的规模和整体市场的增长给谷歌提供了足够的缓冲空间。

　　谋求重返

　　唐唯龙表示，谷歌的最新计划是，针对中国出口企业向海外市场投放广告宣传业务，这些出口型企业支撑了中国税收的一半左右。

　　这次，谷歌将赌注押在热衷于接触海外客户、快速发展的中国出口商身上；他们将充分利用其国际搜索网站覆盖全球的影响力接触全球客户。从去年以来，谷歌不断调整其运作模式，将目光转移到中小型企业在其平台上进行广告推广。

　　谷歌北京的发言人说：“我们正在推出很多新的出口产品，这将有助于更多本地的中小型企业。” 谷歌表示，将增加在中国的销售人员，从而实现在快速增长出口企业的广告业务目标。

　　2010年，由于撤出中国大陆市场，谷歌在中国的搜索引擎市场份额从2009年的30%左右下降到约26%。而同时，其竞争对手百度的市场份额则由69%提升至73%。报道称，谷歌很可能将在2011年继续失去市场份额。

　　北京研究公司易观国际的分析师李志说：“谷歌在中国的市场份额将不会回到退出之前的水平，尽管他们在中国的营业收入增加，但增长速度还是比较慢的”。

　　Android平台

　　面对百度和腾讯两个竞争对手的威胁，手机操作系统Android成为谷歌在中国的亮点。据报道，中国最大的搜索引擎百度建立了自己的移动操作系统；而腾讯已经将极受欢迎的QQ捆绑在手机业务之中。

　　谷歌地图受到中国法规的限制，规定要求线上地图提供者必须取得相关许可证。谷歌表示，目前仍在研究这些新规则所造成的影响。

　　尽管谷歌这些产品的弱点将削弱其在中国的品牌形象，但由于公司仍以搜索业务为主，所以还不太可能直接影响收益。

　　2010年，谷歌股价下跌了5个百分点。持有谷歌股票的资产管理公司RCM Capital Management投资经理沃尔特·普莱斯（Walter Price）表示：“投资者已经认识到，中国市场对现在的谷歌来说并不是那么重要，还有一些其他业务显得更加重要，比如显示广告和移动广告等。”

　　显示广告

　　显示广告是品牌广告的一种。艾瑞咨询表示，2010年，品牌广告业务总额占所有互联网广告业务总额的69%；且一直到2014年，品牌广告将一直保持主导地位。

　　谷歌负责大中华区的副总裁刘允在一封电子邮件中称：“显示广告是谷歌全球业务的重点，特别在中国；因为中国的显示广告已经成长为一个巨大的行业。”

　　据悉，由于中国网民更亲睐于穿插图像和视频内容的复合网页，相反西方网民更喜欢简洁、结构清晰的网页设计，显示广告在中国的发展势头非常良好。