美团购网站Groupon加大谷歌Adsense广告资金投入

    摘要：美国最大的团购网站Groupon在拒绝了谷歌的收购后开始进一步的发展自己，最近有消息称其加大了在谷歌AdSense上的广告投入。

    美国最大的团购网站Groupon在拒绝了谷歌的收购后开始进一步的发展自己，最近有消息称其加大了在谷歌AdSense上的广告投入。

　　谷歌AdSense是互联网上最常见的广告形式。这类广告以往只附带文本链接，但现在逐渐开始增加图片等内容。由于谷歌旗下还拥有DoubleClick显示广告网络，因此今后有望在AdSense中附带更多富媒体内容。

　　业内人士认为，Groupon向AdSense投入大量广告资金不无道理。主要原因在于AdSense的地理定位能力。谷歌允许广告主针对某一特定地区的网民发布精准广告，所以，Groupon芝加哥分站可以只针对当地的用户发布团购信息。当芝加哥网民看到针对其居住地发布的团购信息时，便会大幅增加点击率。而且预期点击率也是AdSense决定展示哪个广告的重要考虑因素。

　　其次，Groupon所提供的团购交易都非常引人注目，而AdSense中的很多广告却不够吸引人，无法获得足够的点击。然而，由于很多网民都会借助互联网来节约消费开支，因此Groupon的广告能够吸引非常多用户的关注。所以，便会进一步提升Groupon的广告在AdSense中的点击率。

　　第三，Groupon之所以购买AdSense广告是看中其有效的商业模式。无论何时，广告主都可以根据投资回报率对广告进行优化。Twitter和Facebook等社交网络，或者ESPN和CNN等内容网站在这方面的表现都不如AdSense，因此无法吸引电子商务类企业。而Groupon则可以借助AdSense获得很多用户，而且可以通过数据来了解从每个用户身上获得的具体收益。这就成为Groupon在美国各大城市投放众多AdSense广告的又一大原因。

　　Groupon的财务现状也是该公司能够大批购买AdSense广告的一个原因。今年4月，Groupon从俄罗斯投资公司、Facebook股东DST那里获得了1.35亿美元的投资。这笔资金使得Groupon有能力进行大规模的营销投入。