淘宝2010年广告收入达40亿 卖家促进是主要原因

    摘要：去年中国的B2C行业发展的非常迅速，作为这一行业的领头羊，淘宝去年的收入更是达到了50亿元，其中广告收入就占据了40亿元，是总收入的80%，而分析称，卖家的促进是主要的原因。

    去年中国的B2C行业发展的非常迅速，作为这一行业的领头羊，淘宝去年的收入更是达到了50亿元，其中广告收入就占据了40亿元，是总收入的80%，而分析称，卖家的促进是主要的原因。

　　分析师指出，淘宝广告收入增长明显快于平台交易额增长。淘宝平台成交规模增长导致淘宝广告资源相对稀缺及淘宝调整搜索规则是收入增长的重要原因。2011年淘宝收入仍将快速增长。

　　淘宝网络广告收入早已超新浪

　　据了解，当年凭借费策略及对本土市场的理解打败易趣，并在近年遏制腾讯拍拍及百度有啊的壮大的淘宝很早就在C2C市场一家独大。随着规模壮大，淘宝营收也水涨船高，09年广告收入15亿元，仅在百度、谷歌、新浪之后。

　　2010年B2C成为投资者追捧对象后，淘宝加速转型，继推出淘宝商城后，又相继推出数码城、名鞋馆、美容馆、淘宝商城网上超市，加速抢夺B2C市场份额，并进一步商业化。而VC扎堆投资B2C，传统企业巨头向电子商务转型或正涉及电子商务相关领域也使淘宝更像一个媒体平台。整个一年B2C行业卷入的资金超过10亿美元，争相投放广告，使得淘宝收入也进一步增加。

　　尽管此前阿里巴巴董事局主席马云在谈到淘宝2010年计划时表示，一旦淘宝的盈利指过了预定指标，相关高管将要受到处罚。马云的话丝毫没有妨碍淘宝的商业化。曾有内部人士介绍，淘宝收入主要来自淘宝直通车、淘宝超级卖霸、淘客。其中，淘宝直通车是淘宝广告收入最主要的来源，类似于百度竞价排名。超级卖霸是将卖家产品集中在一起，以专题、活动的形式进行集中展示，在淘宝上进行强力推广。

　　报告显示，2010年第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌中国与淘宝。其中，百度以12.93亿元的规模高居榜首。淘宝以5.9亿元优势压倒新浪与谷歌中国居第二位。2010年底一位分析师透露，淘宝收入已较年初大幅增长，2010年整个收入应该是50亿元，其中广告收入为40亿元，广告收入中80%到90%又来自直通车广告。腾讯科技查阅百度同期收入，依照此前预估的第四季度业绩，百度2010年收入大概为80亿元。

　　淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。路鹏近日在北京参加某活动时透露，淘宝平台09年交易额2000亿元，2010年更是突破4000亿元，成交规模的翻番自然也会促进营收增长。

　　商城卖家促进淘宝收入增长

　　据了解，2010年最被电商被说起的是淘宝商城光棍节大促销的盛况。在光棍节这一天，淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销，涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业。淘宝官方宣布的成绩是16个小时，2个品牌销售额过千万，58个品牌过百万。与此同时，淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢。这是什么概念?香港一天的零售总额大约是8.5亿元，2010年国庆黄金周，北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，实现销售额7.3亿元。

　　这次示范效应被淘宝在多个场合大肆宣扬。实际上这背后淘宝自身也财源滚滚。据一位知情人士透露，入驻的商家每成交一笔交易都会向淘宝给予一定的返点，可能只有百分之几，不过整个规模聚集起来还是非常可观。此外，这些入驻淘宝商城的商家每年都会与淘宝签到一个框架协议，具体数额至少为数百万元。

　　此前腾讯科技曾讲述了一位服装女老板转战网购的案例。这名女老板叫刘健光，在淘宝上创立了网络服装品牌男装零号男，并很快成为淘品牌。零号男快速成长并迅速成长为淘宝五大品牌之一与其砸钱在淘宝打广告也有密切关系，2010年零号男投给淘宝的广告高达300万，占总销售规模的10%。

　　另一化妆品淘品牌PBA透露2010年同样在淘宝上砸了300万，2011年投放广告已达到1000万。据PBA总裁苏桂强透露，淘宝每年12月会与大卖家签到广告投放框架协议，2011年的广告投入协议现在已经签完。“协议价格一般会比卖家要的低，主要是淘宝好的广告位置有限，大家争抢着要买下了，但淘宝没有太多可以出售的。”

　　苏桂强指出，淘宝今年第一季度广告费大概与2010年第四季持平，不过部分位置轮播图原来3个轮换现在变成了4个轮换，卖家获得的流量更少了。以后淘宝还会根据具体情况调价。

　　一位投行人士表示，2010年淘宝对搜索规则调整和推出全网搜索平台一淘是淘宝收入增长的一个重要原因。艾瑞分析师金乃丽表示，淘宝成交规模的增长使得广告资源相对稀缺，这也导致淘宝收入增长快过平台交易规模增长。金乃丽认为，2011年淘宝收入仍将快速增长。对此，淘宝副总裁路鹏也表示认同。